营销案例/物料灵感
1.麦当劳x联想救世主特别制作
（主视觉长图延伸，来自From的特别好评）
事件：12月22日，麦当劳与联想救世主跨界合作上演“麦麦救援”。菜鸟站、麦当劳店、联想店联动，掀起“双日热潮”。菜鸟站签到领取麦当劳、救世主权益优惠券；千家麦当劳门店开展“带救星吃麦麦”活动，进店展示产品，领取惊喜周边；到联想店体验“救星机”，发帖即可领取麦当劳零食券。可以说是一场“跑来跑去”的联合赛事。
洞察：麦当劳和救世主都是年轻消费者喜爱的品牌，圈子和基调相似；一边吃麦当劳，一边和救世主一起玩游戏，是很多大学生的日常。消费者画像重合度较高，“吃、喝”+“玩”的场景自然契合，因此联名也在情理之中。
此次“迎双舞日”联合营销活动，通过“五感刺激”充分捕捉“取悦自己”的情感，撬动年轻人的情感和社交DNA：
1、“吃喝玩乐”一起：联名发布于年底，正值大学生寒假/期末季。通过门店打卡任务+福利巧妙串联“拿起-吃喝玩乐”三个高频场景，让体验更加有趣；
透视：乐事与山姆合作推出“长龙薯片礼盒”。巧妙借用“龙”的长身躯，将36包薯片的全家福放入“长龙”中；礼盒中间有风琴褶，可拉长可拉短，致敬“舞长龙”的年俗，包装大气又有趣。身体意义上的排长队，心理上也是一种享受。新年限量版用视觉的丰富性带来心理上的满足。
3、可口可乐 x 当代艺术家陈粉丸 新年限定包装
洞察：可口可乐与当代剪纸艺术家陈芬湾联合推出“龙年限量版罐”——，以新风格诠释传统剪纸艺术。产品包装将生肖龙与中国传统五种图案相结合。吉祥龙在碰杯时首尾相连，“连绵万年”，承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念。
营销案例/物料灵感
风格多以3D和国潮插画为主。主“龙”的流行表现形式有：3D剪纸龙、工笔龙画、点画龙画等，通过现代手法再现传统工艺。
2、AIGC助力龙年海报设计
洞察：AIGC可高效生成多种风格的富有想象力的龙年海报，包括：2D漫画风格、C4D风格、国潮水墨风格、3D超级符号/文字等，可协助品牌高效制作一系列海报在短时间内进行多渠道发行。
3、特赞出品新年互动H5 支付宝AI年画集五福
活动：兔年新年期间，支付宝推出“2023五福征集-AI年画”数字征集活动。用户根据提示完成兔子的轮廓描画后，即可生成AI年画。作品完成后，可定制为数字年画集，并获得“五福”。
洞察：传统年画活动网络版将“年画”的传统年画活动与前沿科技丰富的玩法（AIGC图画、数字收藏）相结合，让用户以非常真实的方式体验年画传统并收获。门槛低。数字礼物。在给用户带来饱满的参与感和新鲜感的同时，也充满了“新年心情”和“新年意义”。龙年的创意营销也可以在此基础上延伸，比如“画龙送福”等。
数据：6亿人参与聚五福活动，超400亿人扫福
营销案例/物料灵感
洞察：作为时尚过年的源头，小红书正在赋予传统过年新的味道。本次春节营销活动以“有味道过年”为主题：三个“龙”字组成“龘”，展现出平台、用户、生态合作伙伴正在共同以新的方式庆祝新年。
线上发布《2024CNY行业趋势报告》，线下举办“精彩”年度定制会。龙年祈福在“龙的传人龙来福气”、“祈乐龙龙”、“永龙花桂”等谐音有趣的祝福语中拉开了帷幕。
推荐话题：#中文字幕不能小事#龙年有好狠狠#新岁狠五月#新春五月久#情营销#春节乞言
