随着新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击，户外广告的现状如何？益普索广告数据库显示，尽管户外支出有所下降，但户外广告的价值却在稳步增长，近年来平均认知度上升了约2-3%。换句话说，户外广告仍然是一种更具吸引力的媒体形式。
我们简单回顾一下益普索（Ipsos）广告创意研究理论。接收、响应和转发是衡量广告创意成功与否的三个最重要的因素。 “接待”，你的广告必须在众多广告中脱颖而出并受到关注，品牌才能从中受益。 “反应”，你的广告必须能够激发消费者对品牌的行为和态度产生积极的反应或积极的改变”，然后“激发消费者自发、自愿地再次转发”。“触达和反应”这其中，是实现广告的关键。
那么，户外广告如何才能有效触达、回应并激发消费者再次转发呢？一些户外广告创意通过增加与受众的互动而产生了巨大的效果。通过互动，让消费者参与，激发消费者反应，在加深品牌理解的同时，鼓励消费者再次传播和分享。
英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦竖起了一块20英尺高的冷冻广告牌。广告牌的秘密是里面藏着700英镑的钱。当冰逐渐融化时，里面的钱就会露出来，行人就可以随意把钱带走。有了这个卖点，路人不仅会驻足观看，还可能搬个小板凳坐等冰雪融化、钱财曝光。这让Birds Eye 有足够的时间与消费者互动。研究发现，消费者通过互动记住品牌的可能性是看到印刷广告后的三倍。
为了吸引18-24岁的年轻消费者，百事可乐在公交车站上演科幻电影来“欺骗”他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率屏幕。当人们在等车的时候，Pepsi Max开始在屏幕上播放一些3D动画片，要么是外星人入侵地球，要么是超级机器人攻击大城市。一开始，大多数年轻人都惊呆了，仿佛置身于未来世界。当他们冷静下来，明白了其中的奥秘之后，脸上都露出了难以置信、惊讶和欣喜的表情。这些反应被摄像机捕捉到并制作成YouTube 上的视频。结果，该视频的观看次数达到了690 万次。其中，在Facebook上，互动率达到9%。也就是说，有9%的人看完视频后会跑到公交车站去体验。这些内容在社交媒体（Facebook、Twitter 和Youtube）上总共获得了120,000 次提及、点赞和分享。
户外广告通过互动创意实现独特的互动体验，让消费者充分参与，让他们停下脚步，给品牌额外的时间来传达信息。此外，与消费者更多的互动也可以激发消费者在社交媒体上分享自己感兴趣的内容，从而实现再传播。
