北京报纸广告正处于成熟的中后期阶段。整个市场分为报纸工商广告和报纸分类广告。读者对一些有用的广告的使用有很强的意识。目前，我国广告公司等机构还无法成为挖掘报纸分类广告潜力的第三方力量。制约北京报纸广告市场健康发展的因素主要有以下三个：
1、专业报纸分类广告机构本身专业素质较低，内部分工不明确，媒体管理意识淡薄。具备整体媒体运营能力和媒体战略投资意识的寥寥无几。他们注重短期利益和成本，与报纸达成协议并不容易。对报纸分类广告的经营有战略共识。在实际操作中，双方对媒体市场策略的认识、报纸分类广告长期培育与短期利益关系的处理等方面存在明显差异，很容易对报纸分类广告的经营造成不利影响。报纸分类广告的发展。影响。专业分类广告机构质量的提高，有赖于社会分类广告认知度的整体提高。
2、其他代理商，如报纸、银行等，仅作为接收渠道而存在，无法承担市场推广和开发的重担。
3、北京报纸广告实行广告代理制后的实际情况是：代理网点采取等待广告商上门的柜面服务方式。专业广告公司注重短期现金收入，一般坚守原有市场规模，进行掠夺性操作。成功之后，功德还不够。
报纸广告要以自建销售渠道为主，代理渠道为辅，真正把报纸广告作为媒体来经营，强化直销渠道的媒体服务功能，促进报纸广告市场健康、良性发展。
