美国编剧之父罗伯特·麦基在《故事经济学》中提出：
一个好的故事需要经过八个故事设计阶段。今天我要找的是天狮广告。小编就这个问题给大家详细介绍一下。
1.目标受众。
2. 创建平衡的初始状态。
3. 发生煽动事件和失衡。
4. 期望的、未满足的需求。
5.第一个行动（策略选择）。
6.第一次反馈（与预期相反）。
7. 危机下的决策。
8.高潮反馈。
好的广告作品往往会巧妙地运用这八个阶段来安排自己想要讲述的故事。无论故事如何变化，成功的故事都有着相同的核心骨架，固定着故事的血肉，经过时间的洗礼也不会改变。
1、确定目标受众，进行情感感染。
你需要确定你的公司针对的是什么样的群体，挖掘消费者最深层的需求，找到他们的痛点。史蒂夫·乔布斯最初发现戴尔的产品包装简陋、体积庞大、携带非常不方便。他感觉到消费者潜意识里想要但尚未发现的东西：独特的身份。于是他创造了一系列美丽、优雅、独特的苹果产品，不断将公司的蓝图变成故事，通过一系列广告进行宣传，在品牌营销上留下一段美好的故事。
2.创建故事情节
需要创造一个平衡稳定的初始背景状态，并制造冲突来打破不平衡，推动主角采取行动。主角受到某种欲望的启发而采取行动，却意外地收到了与预期相反的反馈。就像奥美广告公司为多芬设计的三分钟电影《多芬真美素描》中，女主角们围绕自我批评和自我欣赏的核心价值观描述自己的外表，而FBI则根据这个，然后与画家直接绘画的结果进行比较。来自世界的反馈和来自自己的反馈的相反结果强化了自我欣赏的价值。
故事的最后，主角做出了第二次选择，并在高潮时得到了几秒钟的“顿悟”。观众一下子明白了整个故事的来龙去脉，所有的问题都迎刃而解了。
神经科学家测试表明，启蒙时刻可以增强记忆力。广告营销人员经常在这几秒钟内强调品牌和商标，将整个故事变成强有力的号召性用语，号召观众复制主角在现实世界中的成功。
在现实生活中，许多广告并没有讲述完整的八阶段故事。有一些品牌通过非常短的口号达到了同样的效果。例如，当人们看到耐克的口号“Just do it”时，可能会想到这样一个故事：
有一天我爬楼梯，费了好大劲才上楼（主角与背景）
就在那时我意识到我应该开始锻炼（引发事件）
不然有一天我爬不上去（愿望：健康）
于是我买了一双耐克鞋开始跑步（第一个动作）
减肥很辛苦很累（反馈）
但我坚持了（第二次行动）
最终减肥成功（高潮）
在故事思维的影响下，人们接受了购买耐克的号召。什么样的广告最吸引人？
在互联网上最好和最差广告的排名中，垫底的广告都是老式的吹牛广告，而顶部的广告都是精彩的故事性广告。与价值观相关的故事性广告在营销活动中始终取得了良好的宣传效果。如果品牌做好功课并真正了解他们的读者，他们就可以创造出颠覆市场的精彩故事。
印度洗衣液品牌Ariel的营销人员发现，家庭中男女的性别分工非常不平等。 70%的男性认为女性应该负责洗衣服，这给女性增加了沉重的家庭负担。他们制作了“分担”广告，其中女儿整天在家庭场景中为家人服务。当父女俩表示要帮助妻子分担重担时，故事就从消极转为积极。
这则广告讲述了印度家庭中不同性别的角色，与印度女性的利益密切相关，引发了全国性的讨论，并帮助Ariel 的销售额增长了75%。
还有一度在网上引发舆论热潮的一二散广告。正是因为它抓住了女性外表重要不重要的价值痛点，引发了一系列共鸣和热议。
人们会从故事中主角的行为延伸到自己的选择，激发自己的认同感和购买欲望，从而实现故事式广告的成功。
以上内容是小编为寻找天狮广告精心整理的详细介绍。希望对您有所帮助。
