周星驰执导的电影《美人鱼》持续热销，中国电影市场不断刷新纪录。 《美人鱼》系列活动在首播前就已经开始，至今仍是线上线下的热门话题。周星驰前往20家电视台进行路演宣传电影，并在电影上映前没有设置任何形式的提前观影。创下18亿元票房纪录，4天内票房突破10亿元，创下国内新纪录。他欠下的电影票到期了……这些看似自发的讨论和网络上的传播，实际上是精心策划和执行的结果。
那么，这些热潮从何而来，谁在背后推动，他们又做了什么，将票房推得如此之高？
挖掘这些大事件的幕后花絮，才是广告界人士最擅长的！
首先我们从影片宣传的表面入手，这是最容易接触到的。
该海报是影片宣传的第一张照片，引用了毛泽东的诗句《满江红·与郭沫若同志》。周星驰从小就受到母亲的影响，喜欢读诗词。但无论这个案例是否受到星野的启发，都请原谅我们无法找到星野求证。
图中手绘美人鱼的元素来自电影中邓超、文章、李尚正的情节。由这三个元素衍生的素材也被在线上和线下发布，比如这张圣诞微博稿。
事实上，这个元素并不是美人鱼的主要视觉符号，在电影中所占的比例很小。不过，这并不妨碍营销人员选择这种简单易记、充满童趣的符号来与受众沟通，作为前期的促销。第一个接触点。
既然提到“营销方”这个词，顺便说一句，负责《美人鱼》营销策划的公司就是北京亚光文化。可惜的是，全媒体传播文化没有能与马特文化相媲美的策划能力，却没有被星主——发现。事实上，营销方马特文化和发行方联瑞影业既是电影承销商，又是电影公司。介绍周星驰和他的星辉海外有限公司
至于这些互相推荐的公司之间到底是纯粹的友谊还是利益捆绑，大家可以猜猜看！
电影海报中的人物并没有给我们带来太多的惊喜。积极的功能，指南针，只是扮演了主角向公众介绍的角色。没有更多搞笑的夸张，也没有太多的性感诱惑，甚至在张雨绮尝试使用凹凸造型之前。毕竟不是，而且明显不符合电影中黑暗、性感的情节。这让很多粉丝和设计师非常困惑。
业内人士都知道，有一种营销策略叫做“降低期望”。公众对一部电影的期待值越高，以愉悦的情绪观看时（或者电影想要夸大其他情绪）可能会降低甚至失望，从而影响其声誉。一部电影最重要的就是它是大众给观众的票房保证。因此，赞扬可以在一定程度上降低公众的期望，从而对电影有利。
然而，如何在“足以激起大众欲望”和“不让大众期待太高”之间找到平衡，只能依靠营销团队的丰富经验！不解释！
在《美人鱼》的宣传上，“公映前不提前观影”也是一种降低期望值的手段，包括点播、首映、媒体、行业、影评，他们都没有！这是一个大胆的举动！
这组倒计时海报已向公众发布。画面延续手绘风格，文案改编自电影台词。没有太多的精彩，但同时发布了一组周星驰作为倒计时海报的主因。
画面以经典人物周星驰为主体，节奏感第一眼就被卖了！虽然在营销中出卖自己的感受并没有什么错，但当你不断谈论过去的电影和“欠星球大战的电影票”时，你就有点低调了。
接下来，我们来说说钱吧—— 这是货真价实的！
不久前，《第一财经日报》爆料，有内部人士透露，电影发行商已向周星驰保证了18亿元的票房承诺。
当被媒体问及此事时，禾禾影业表示，确实有票房保证，但具体金额是否为18亿元，因为“由于保密规定，金额等细节不难透露”。尽管很宽松，但我们假设这是18 亿美元，作为以下数字计算的原始参考点。
下面我们科普一下，影视行业所说的“保障”是什么意思
担保是电影发行前制片人和发行人之间的质押协议。根据协议，双方同意，无论电影最终票房多少，制片厂都将预先锁定一部分收益，而发行商将获得高于该金额的第一笔资金。
《美人鱼》的发行商是谁，押注18亿元票房
中影集团、光线传媒、星美集团、四海联盟是这部《美人鱼》的联合发行商（没听说过这些公司的不要告诉，秘密百度）。上述禾禾影业为主要担保人；联瑞影业负责全部发行工作的总体策略、规划、调整和执行。
当然，这些业内知名的鬼鬼祟祟的公司不能让自己吃亏！据介绍，发行商为此召开了多次闭门会议，通过推论比较竞品电影的影响力、院线票房能力、上映档期、排片率、上座率、主创、粉丝群体、主题属性等。考虑到因素影响，得出《美人鱼》最低票房为1亿元，最终与周星驰签约的担保金额为18亿元。我们可以看到丰富多彩的问题。
但哪怕是十八亿美元，星主也有把握。来吧，让我们再深入一点！
按照行业规则，制片人（又名制片人、又名投资人）占总票房的43%。无论最终票房收入《美人鱼》是多少，签下18亿元保底票的影片发行方将向制片方支付约1亿元人民币。
《美人鱼》的投资是4亿元，所以制片方可以说赚了3亿多元。出品方中，投资比例第一的是比戈集团，第三的是星辉影业。前者是周星驰控股的上市公司，后者是路演自己的公司。这两家公司靠着《美人鱼》就能赚取1亿元左右的净利润！这一次，星爷可以说是赚到了，可以弥补《西游降魔篇》的痛苦了。
2013年，《西游记》上映前，比戈集团与华谊兄弟签订了3亿元的担保，但最终票房达到1亿元，导致比戈集团实际收入只有2223万元。郁闷星想起诉华谊兄弟以收回票房收入，但最终败诉。
虽然我们不会评论《美人鱼》的好坏，但每部电影都会有褒贬不一的评论——，这让我们提到“以受控的方式创造褒贬不一的评论”也是营销策略的一部分。
一部作品的营销能力很强，但作品本身也有足够的品质支撑，电影和企业也是如此。
