中国互联网发展初期，诞生了三大盈利模式：电商、游戏、广告以及现有的各种市场创新。依然可以看到三大盈利模式的缩影，三大模式之间的广告费率增幅也非常惊人。由于互联网的快速发展，商家和B端纷纷涌入。互联网不再是免费的，因为一开始的所有免费方式都直接间接地被广告所取代。如果你想创办一家互联网公司，你应该先投资。而各类冰冷的互联网企业也逐渐成为“凡人”，靠生存而生存。
百度2015年第三季度营收为1亿元，腾讯2015年第一季度在线营收为1亿元。影响力同比增长160%，达到1亿元。其中，阿里巴巴主要依靠广告，而腾讯和百度有很多相似之处。广电通与（1百度）联盟之间可能存在一定程度的博弈。
依靠搜索源，百度无愧为国内搜索王者。网络营销收入（百度的）大部分来自搜索广告，即推广业务（百度旗下）。以腾讯为例，虽然其营收规模不及百度，但其社交广告形势却一片欣欣向荣。
用一个粗俗的比喻来说，互联网的本质就是流量业务。当然，流量已经不能解释整个业务了。已经证实，搜索引擎是PC的入口。不过，微信虽然不是入门级产品，但却是目前用户使用最广泛的。曾经是互联网搜索引擎的主流，现在也是主流。很大程度上是由微信、QQ等分化的社交工具推动的。
搜索广告和社交广告代表着两个有着不同需求的流量市场。广告商希望能够覆盖最大规模、最广泛的地方。平台的流量强度是最重要的标准之一。百度平均每天的搜索量超过100亿次。微信和QQ是移动端应用的绝对霸主。
另一个标准是广告回报率。当前情况下，传统广告主肯定会选择搜索广告。搜索已有十几年的历史，更愿意说服“老人”，虽然新广告主更喜欢社交媒体广告，但因为很多手机和触点更方便，结合传统，他们更愿意尝试新的广告模式。
百度2015年第三季度财报显示，第三季度活跃网络营销客户数量约为m，每个在线营销和客户的平均收入约为1万元，较上年同期增长%年比上一季度增长%，换句话说，搜索广告变得越来越贵，这可能会迫使一些企业放弃搜索广告而选择社交网站。进入门槛时，价格也从预算的500万元下降到5万元，仅相当于百度上半年的营收。作为一种新的尝试，何乐而不为呢？
但就目前的形式而言，社交广告是否会取代搜索广告的可能性不大。百度移动搜索广告仍有市场。对于广点通来说，改变百度搜索广告还为时过早。
最有可能的情况是，搜索广告和社交广告分天下，可能是50-50，也可能是6-4，这对搜索广告肯定是不利的，而社交广告是靠钱驱动的，广电通可能会在6月份私有化2011年，搜索广告已经是一个“老品牌”了。从欧洲成熟市场来看，这已不再是一件容易的事。
广电通VS百度联盟除了主打流量端口的比赛外，还有分头比赛。腾讯以（广电通）为代表，（百度）以“百度”联盟为代表。分头游戏的形式是网站所有者或开发者，如果网站/APP挂有（百度）联盟/（广电通）的广告代码，用户在网站/APP上点击或下载该APP，网站所有者或开发者可以获得相应的广告分成。联盟是由很多这样的网站/应用组成的，因为门槛很低，市场上有很多广告联盟。
广电通主要以移动端为代表，因为2011年，移动互联网已经开始兴起。其合作伙伴中，有读书、求夜笔、她社区、兰亭、驾考指南等热门APP产品。
百度联盟主要以PC端为代表。其公开数据显示，该联盟覆盖80万PC媒体主和5万家APP开发者，其中包括58同城等高流量用户。当摩根大通分析师在百度2015年第一季度财报发布会上询问NetAlliance移动端（百度年）的表现时，李彦宏曾表示：“我们在移动端也有类似百度的王蒙展示广告等，但它是还处于非常早期的发展阶段，变现能力比较低，而且我们在移动端看到了很多有趣的机会，比如会涉及到不同的格式和内容情况，所以这种广告未来的增长是预计会很快，但基数仍然较低。”
在分享方面，百度联盟发展部总经理邓明胜在2015联盟峰会（百度年）上表示，预计2015年（百度月）联盟分享将达到120亿；腾讯广电通高级产品运营总监赵岩表示，2015年，GMIC表示，2014年广电通移动联盟承诺不参与分成，所有收入归开发商所有。 2015年将采取激励共享模式，从这个角度来说，这两家公司给予了开发商非常优惠的待遇。
联盟广电通与百度之间的博弈，更像是移动端与PC端之间的博弈。广电通希望弥补PC端的短板，发挥移动端的优势，联盟百度则希望弥补移动端的短板，继续在PC端发力。广告商不仅需要拥有数千个网站的PC端，还需要拥有许多应用程序的移动端才能到达它们。尤其是现在移动端非常碎片化，各个应用都是独立的，广告主需要有一个良好的广告联盟，才能让自己的广告无处不在。
可以看到，随着流量的不断细分，百度和腾讯两大巨头在广告市场上的争夺将会非常激烈。广告商的广告预算有限。广告商只愿意投入资金，为企业平台带来真正的效益。它们主要用于搜索广告。现在社交广告不止一种。即使企业每年的广告预算会增加，也不可能突然翻倍，而剩下的这部分，当然是BY百度和腾讯抢的，广告商不是傻子，别人看不到，也看不到效果。
互联网的启动成本越来越高。这正是因为很多免费的、早期的、便宜的已经被逐渐推高，不再免费了。所有企业都必须在路上烧钱。如果你想达到好的效果，效果就是没有广告。广告就是钱。不是百度，是腾讯。选择一项，选择第二项。
