日本对其运作的了解远不如对其重要性的了解。图像在许多层面上与广告对象相关，无论是明确的还是隐含的。与其他媒体相比，在“时间”上有绝对优势—— 发布持续稳定，不像电视、广播那样昙花一现；但它的劣势在于“空间”——受到区域视野的限制，可视范围太大而看不见，不可见就不可能做到（当然，网络传播媒体很大程度上弥补了这个缺点）。清楚地了解户外广告及其局限性有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是建立并发布产品信息。这体现在以下几点：
对于任何想要建立持久品牌形象的公司来说，黄金地段或会议场所的公交候车亭至关重要。其中许多因其耐用性和显着性而成为远近闻名的地标。
许多都是连续的、24/7 的版本，每周7 天、每天24 小时运行，处于最佳状态。在线媒体提供类似的好处，但在虚拟世界中，受众需要满足一系列先决条件才能获得访问权限。而对于户外媒体来说，由于物理空间的独特性，这种优势就更加完整。
户外媒体可以调动多种现场表现方式，创造全面、丰富的感官刺激。图像、句子、三维物体、动态声音、环境……等等都可以巧妙地组合起来。
通过战略媒体调度和分发，户外媒体可以创造理想的覆盖范围和频率。正确的时间和地点的选择，再加上户外媒体的正确使用，可以达到理想的范围，触及几乎所有层次的人，甚至无缝匹配观众的节奏。
无论是墙面等单一媒体，还是公交候车亭、地铁、机场、火车站等网络媒体，户外广告不可替代的部分就是它往往能够到达其他媒体无法到达的受众。
