聚流引擎拥有抖音、今日头条等流量非常大的平台。在发布巨流引擎信息流时，您会遇到各种帐户问题，例如点击率很高，转化成本非常高。原因是什么？本文针对海量引擎信息流交付中遇到的问题进行整理和分享，为交付提供参考。
Q1.百度信息流运行的ocpc今天点击价很高，计划没有改变。这是什么原因呢？如何减少ecpc？
爱奇晶晶老师回答：
从截图来看，你不需要太关注基于时间的数据。关键是看整个投放周期的转化情况和每日的转化情况。如果转化效果仍在您的预期之内，只需关注账户即可，无需调整。
重点：是否使用广告的前提是转化情况！
只要转化量和转化成本良好，您就无需担心所有其他数据（例如ecpc、ecpm 等），无论其状态如何。
如果转化不好，那就根据营销转化漏斗逐层分析问题。如果显示较低，请考虑扩大音量。如果点击量较低，可以考虑优化创意或使用程序化创意。如果转化率低，重点分析人群匹配和页面效果。具体来说，信息流中的特训营数据分析章节非常详细。
如果您面临特定的成本优化问题，并且转换量可以接受，但转换成本太高，则确实需要考虑减少ecpc。可以从两个角度入手：
对于账户问题，请检查各个资源、展示位置、地区的转化质量。高成本区域可以放弃。例如，今日头条、抖音的转化成本较低，而穿山甲的转化成本较高。然后关闭Pangolin，降低整体账号获取成本。促进ecpc 均值的降低。
策划问题，保证创意策划的有效性。外层创意直接、简洁、鼓舞人心，内层页面则与外层统一，并添加符合用户期望的诱导和转换噱头。从展示竞争力ecpm来看，点击率转化率越高，展示成本和点击成本优化和降低的空间就越大。
Q2。经过庞大引擎的学习期，第二天计划就会变质，转换成本会大幅增加。请问是什么原因以及如何调整呢？
爱奇晶晶老师回答：
如果原本效果不错，突然变差，必须检查是否有过账户操作；调整预算、调整调价周期等，任何操作都是调账。任何账户调整操作都可能改变系统探索模型的稳定性。因此，一般不建议调整产出转化相对稳定的广告；
如果因操作导致效果发生变化，可以尝试回调；如果账户转化数据持续下降，分析原因并及时调整。如果没有办法挽救，可以考虑放弃，重新开始测试；
智能模型在有限时间内没有积累足够的转化数据，导致模型稳定性较差。为了提高转化量，建议减少定位限制，出价稍高，以利于系统积累转化数据。同时，转化的核心原因在于创意方案的有效性，因此打磨创意方案、优化方案内容也很关键。
广告策划案过了学习期并不意味着一切都会好起来。还是需要时刻关注账户，及时观察各个层级的转化效果和数据变化。如果效果出现波动，根据营销转化漏斗层层排查问题，对症下药。
Q3。巨大的信息流被释放，一个账号的点击率极高，平均点击率达到15%。经常项目折算相对稳定，折算成本也在预期范围内。我想增加帐户的转化量。我应该怎么办？
爱奇晶晶老师回答：
加量的常规操作就是扩大预算，扩大优质创意的数量，从而达到加量、提高效果的目的。
如果原广告的转化效果稳定，一般不建议对原广告进行调整。建议参考原来的优质广告，微调后再更新，比如复制创意、改变计费方式等；或者复制定位和计费方式，稍微调整创意内容，微调标题，或者微调素材。如果有多个效果不错的创意，可以将多个优质创意的标题和素材进行混搭，重新生成新的创意进行在线测试。
需要注意的是，新广告不能影响原有优质广告的预算分配，避免因原有广告预算有限而导致流量下降。建议创建新的广告计划并同时增加帐户总预算。
Q4。关于开展测试的想法，如果不继续进行具有成本效益的创意，您认为增加预算或延长时间段算不算？
爱奇晶晶老师回答：
计算出来了。任何账户操作都可能影响系统探索和转换模型的有效性和稳定性。除非数据持续下降并且转化率变得更差，否则不要随转化率移动广告。
如果存在预算问题，建议先以低预算、高出价运行模型，以便早期测试。稳定后，总预算就能得到控制。高质量创意没有预算限制。对于有转化数据反馈的广告，是新上线测试的首选，以优质的创意来拓展新上线。
以上就是本期分享的信息流广告问题。
