随着时代和社交时代的到来，谁能最大程度地吸引用户的注意力，培养更多的潜在消费群体，谁就能获得更大的商业利益。在传统的销售领域，销售人员，尤其是基层销售人员，通常为了获得客户的帮助而无偿做大量的工作。中国营销界有句话：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化。这个术语就是企业营销的三个领域。
它直接针对人性的弱点，包括恐惧、迷信、大众、嫉妒、攀登、贪婪、不劳而获、一劳永逸、一夜暴富的奇迹等等。人性中所有最基本的共性。这些人性的弱点与地域、民族、职业、收入、年龄等因素没有直接关系，而是与社会经验、知识结构密切相关。如果广告策划能够结合人性的这些弱点产生共鸣，就能产生无限的力量。
过度承诺满足了人们对奇迹的渴望，上市后的折扣满足了人们贪婪、有利的本性。
广告策划针对特定的目标群体，研究其行为、态度、价值观、消费观念、习惯等人类表达水平的共性。这些共性与地区、民族、职业、收入、年龄、教育背景等因素密切相关。广告策划应结合这些共性，建立共鸣和美好的联想，留下鲜明的个性。
根据产品的功效和特点，初步确定目标人群，然后对目标人群进行深入、客观、严谨的科学调查。在调查研究的基础上形成洞察力，最终确定沟通方案。
建立和建立品牌联想，明确品牌个性，间接形成品牌承诺。事实证明，天使总能得到某人的爱，但他们的影响力和影响程度却比恶魔稍差一些。
广告策划依然涉及人性的弱点，但表达之美却如天使般。
将恶魔变成天使。广告策划的重点、结构、盈利点都是恶魔般的，但画面、演员、配音、色彩、媒体选择等却都像天使一样。
实践证明，魔鬼天使既强大又能够保持高端的品牌形象，成为企业长期维持销售的有力工具。
