为了制定“更好的广告标准”并防止广告拦截软件的蔓延，今年4月有消息称Chrome浏览器将很快添加广告拦截工具，但这一消息此前并未得到谷歌的证实。近日，谷歌终于证实了将在Chrome浏览器中添加广告拦截的传闻，此举或将引发全球广告生态系统的新一轮变革。
谷歌表示，已在其Chrome浏览器（包括PC端和移动端）中添加了广告拦截功能，并将其设置为默认使用。此举的目的是提高广告质量，为用户带来更好的广告体验，构建更健康的广告生态系统。谷歌强调，Chrome中的广告拦截并不是传统意义上的“广告拦截”，而更像是一个“广告过滤器”，拦截那些让用户体验不佳、不友好的广告。谷歌负责广告和商务的高级副总裁Sridhar Ramaswamy 表示：“我们认为单一的广告屏蔽对每个人都不公平，尤其是内容丰富的媒体公司，因此我们考虑改善广告体验来解决这个问题。”
据悉，Chrome“新政”中的广告拦截标准将由“Coalition for Better Ads”广告联盟制定。 “theCoalition for Better Ads”是由Google、Facebook、GroupM、宝洁、联合利华、华盛顿邮报、IAB（互动广告局）、4As（美国广告代理协会）等大型广告商共同成立的广告联盟、机构、媒体和行业协会。其目标之一是利用数据驱动的行业标准来改善用户广告体验并减少第三方广告拦截软件的负面影响。
为了帮助受“新政”影响最大的媒体方完成转型，减少损失和影响。谷歌发布了一款名为“广告体验报告”的工具来帮助媒体方评估广告。如果广告不符合“Coalition for Better Ads”广告联盟制定的“Better AdsStandards”标准，谷歌将在屏蔽开始前至少30天发出警告，并责令媒体在限期内完成整改。指定的时间，否则广告将被Chrome 屏蔽。
同时，谷歌还为媒体方提供了“资助选择”，帮助媒体方向不想接收广告的用户收费。如果用户想享受无广告的浏览体验，则需要在Google Play 帐户中付费。对于使用其他广告拦截软件的用户，Chrome还给出了2种选择：1.将媒体网站添加到白名单，这样用户体验差、不友好的广告就不会展示2.支付一些费用，享受无广告的浏览经验。
目前，全球广告拦截市场被AdBlock 和AdBlock Plus 牢牢控制，但现在谷歌通过Chrome 加入了这场竞争。凭借其压倒性的全球市场份额（约54%），Chrome可能会对整个第三方广告拦截市场产生影响。用户可能干脆放弃第三方拦截软件，转投谷歌Chrome阵营。因为用户可以直接通过Chrome达到广告拦截和浏览信息的目的。
但与此同时，不少业内人士也对谷歌既当运动员又当裁判的做法提出质疑。因为谷歌不仅掌握着全球最大的数字广告资源，而且还是Chrome的所有者，而且还参与了Chrome“新政”的制定，这也引发了业内人士对Chrome“新政”独立性和透明度的质疑。交易”。因此，在Chrome“新政”制定过程中如何平衡各方利益，谷歌如何保持客观中立立场，将成为Chrome“新政”能否按原计划在2018年顺利实施的关键。获得良好的市场反馈。
