电视、广播、报纸、杂志、网站标志、互联网、传单、短信、电话、DM……当今社会，任何公司都有数十种沟通渠道和广告载体可供选择。发布您需要的商业信息。
问题是，哪种宣传渠道最合适，哪种广告载体最有效？在普通城市居民的日常生活中，他们在不知不觉中接触到了近10万条商业广告。信息。
问题是，作为消费者的城市居民，面对这些海量的商业广告信息，他/她能记住多少、能接受多少？在人口众多的中心城市，企业可以按照最保守的计算，广告费用将超过100万元的总投资。
问题是这些巨额的广告费用能否给企业带来相应的效益，或者说这笔投入是否已经成为每个企业的沉重负担。在经典营销理论的影响下，现代企业的广告宣传越来越激进。宣传基本遵循“渠道市场”和“区域市场”两条主线。
这两条主线都是围绕“城”这一核心点延伸和拓展的。
作为企业角逐、角逐的主战场，在城市的大舞台上，我们不断上演着一出“你唱我登场”的混战大戏。
层出不穷的宣传形式和各种广告载体，更像是一台满负荷运转的绞肉机，不断吞噬和消耗着商家本就有限的经营资本。
一方面，资金投入越来越多，宣传范围越来越广；另一方面，广告效果越来越差，销售业绩越来越低。
尽管大家绞尽脑汁也找不到解决办法，但这种尴尬的局面依然无法得到有效解决。
这个问题的本质是大家把“城市”看成一个完整的“区域市场”，把精力集中在“区域市场”中的各类“渠道市场”上。
作为城市最基本的单位，——社区（社区）基本处于被大家忽视的边缘化状态。
随着我国城镇化水平的不断提高和深入，社区的性质和作用发生了根本性的变化。
社区由过去单一的、非营利性的服务性质转变为集居住、休闲、娱乐、教育、付费服务于一体的新型商业综合体。
社区营销是企业发展不可逆转的趋势，社区已成为企业户外广告的主战场。
如果从经典营销理论的角度来看，社区广告似乎有几个先天的缺陷，首先是社区的人流量有限；其次，社区广告位数量有限；再次适应社区广告的形式可能更适合快销行业而不是大多数行业。
那么，事实真的是这样吗？如果简单计算人流量，1500人的中小社区无法与每天上万人的商业中心、公交车站或主干道相比，而且社区内广告位的密度也高得多。比其他地方低很多。
然而，社区是城市居民的主要日常活动场所。无论是商业中心、公交站台、还是主要街道，作为城市居民的消费者最终的归宿都是自己居住的——社区。
因此，社区广告在塑造和传递企业价值方面比其他广告载体更有效；或者在获得和维持消费者认可方面。
由于社区广告的效果优于其他形式的广告载体，而社区广告细分的数量有限，因此社区广告的核心是抢占优势地位。
例如，社区入口、社区信息牌、车库入口、停车位、标志、公共设施等。其中，最好的位置是社区入口。
可以说，入口处的社区广告位的意义和价值达到整个社区所有广告位总数的50%以上。
最后，在社会普遍认知中，社区广告的内容似乎仅限于与居民生活密切相关的日用品消费领域。
但实际情况与我们的想象有很大不同。如今的社区广告中，生活用品、快消品的促销内容所占比重并不是很高。
相反，目前以社区广告为载体的行业包括：建材卫浴、医疗教育、餐饮美容、家电及网络，甚至汽车、住房等高端消费品类。此外，社区广告的资金投入也远低于此。与其他形式的广告相比，效果异常明显。如此高的性价比特别适合处于行业发展阶段的企业选择这种广告形式。
事实上，如今的社区广告已经抛开了传统社区营销的简单宣传和点对点销售，而是最有效、低成本、规模化、系统化、集约化的市场开发和拓展。它的意义肯定会改变。推动现有营销模式质的飞跃！
