互联网广告媒体策划是最早从事广告策划的人讨论的一个问题。如今，随着广告业的发展，广告策划已进入详细、全面、逐字逐句的策划形成过程，广告媒体策划变得更加重要和不可或缺。广告媒体策划的主要问题是媒体的选择与组合。考虑选择什么广告媒体，例如电视、广播、报纸、路灯或其他媒体。
当然，在互联网广告中，主要媒介是互联网，但几乎没有广告商或企业主是唯一在互联网上做广告的人。这涉及到媒体的结合，应该选择哪些媒体进行合作，以及具体的形式和播出。制作时间、布局选择、工期等因素必须协调一致。现代广告中，媒体的选择更加广泛，各种广告形式更加多样。这既是机遇，也是挑战。据说这是一个挑战，因为多种媒体的结合存在困难。如何花最少的成本达到目标？最优组合，即把广告最有效、最全面地引入社会，是现代广告策划的重点。
对于互联网广告来说，媒介主要是互联网。媒体策划主要指网站的选择以及网站与其他媒体的合作。不同的网站有不同的覆盖群体。选择正确的网站意味着有针对性地向网友推广您的产品。不同的网站也有不同的广告费用。网站策划是综合成本投入、播出频率、播出范围、网民特征、网站声誉等与网站相关的因素而制定的策略和分析。选择网站后，还必须考虑广告的形式以及与其他媒体的匹配。
从形式上来说，有横幅广告（Banner）、图标广告（Picture）、文字广告（Words）。分类广告等这些形式往往与网站的特点密切相关。只有充分研究网站，才能在形式上统一。彭晓东老师认为，互联网广告的媒体选择和组合应考虑的主要形式是：点击率、覆盖率、可信度等问题。思考可以基于与企业相关的实际商业环境，如广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等。
