进入2012年以来，报纸进入断崖式下滑通道。从传统媒体的下滑速度来看，电视、报纸、广播、期刊四大传统媒体的广告收入已经完全被互联网广告超越。数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达1亿元，同比增长%； 2015年电视广告收入1亿元，同比下降%；报纸1亿元，同比下降%；杂志类1亿元，同比下降%，广播类1亿元，同比增长%； 2015年广播、电视、报纸、期刊四大传统媒体行业广告投放总额为1亿元，低于互联网广告市场规模。
清华大学新闻传播学院副院长崔保国认为，传统媒体产能严重过剩。全国现有报纸近2000家，电视台近300家。国家电视台运营4000多个数字频道，地方电视台运营七、八个频道。事实上，一个通道就足够了。
“我认为这和经济是同样的问题，就是媒体有产能过剩和去产能的问题。”崔保国在发布会上表示。
大多数传统媒体都经历了衰落和断崖式的衰落。断崖式下滑始于2014年和2015年。电视行业现在面临的危机可能比报纸行业的危机更深。在电视行业，不仅广告销量下降，一些地方电视台也出现了经营困难。
随着越来越多的人上网，未来传统媒体的进一步发展将会受到影响。例如，2015年，全国网民规模达1亿，其中手机网民1亿，网站423万个，国家顶级域名注册数量位居全球第一。网民比例提升至%，与去年相比，电子商务交易额突破20万亿元，互联网经济正以30%以上的速度发展。
由此看来，未来新媒体等广告将会快速增长。但不少新媒体采用直接摘录的方式，严重侵犯了传统媒体的知识产权，不利于整个中国文化产业的发展。
中国人民大学新闻学院教授匡文波指出，中国的互联网管理在某些方面比较薄弱，比如版权。
