以下是关于信息流广告的问题及相关解答。信息流推广前期无法产生流量、投放过程中突然失效等问题。
Q1.信息流量提升，前期流量上不去怎么办？
答：关于无法产生流量，关键因素是：定位范围、创意质量、计费模式、分配预算和竞价。这些方面都需要考察。
在目标方面：目标越窄，增加音量就越困难。百度信息流可以利用关键词来定位和筛选用户，但需要注意词包的覆盖程度。如果词包的覆盖率不够，广告就无法投放。如果你使用有针对性的关键词，可以参考使用有效词进行搜索推广。
创意质量：对于采用智能计费方式（ocpc、ocpm）的创意来说，创意本身的点击率和转化率对能否量产影响很大。要提高点击率，需要优化创意素材和标题，以提高用户的点击欲望和转化率。改进需要优化登陆页面。 cpc、cpm广告等传统计费方式预算充足、出价合理，比智能计费方式更容易上手。
预算：取决于分配的预算。一组预算为2000元。如果同时运行20个创意，分配的预算只有100元。这种情况就是分配预算不足，很难增加广告投放量。
转化方面：重点优化创意质量，检查创意标题、素材、落地页，引导转化信息。如果吸引力不够，就很难转化。
在出价方面：较低的点击单价和目标转化出价会影响广告素材量。为了保险起见，建议优化创意方案后，初期投放应比建议出价高出30%左右，以努力提高展示的竞争力。
Q2。发货过程中，效果一直很稳定，但是突然没有量了。我应该怎么办？
可能有三种情况：
负数账户操作导致广告数据波动；
创造力下降导致能力下降；
平台流量波动导致数据不稳定；
第一种情况，可以考虑回调操作，然后观察数据变化；
第二种情况，需要分析点击率、转化率等账户数据。如果明显下降，则可以推断创意正在下降，需要优化广告创意。您还可以尝试增加容量以刺激数据恢复；
第三种情况，数据表现可能是点击率和转化率波动较小，主要是波动幅度过大。遇到这种情况，你可以静止一段时间，看看数据是否会回升，或者尝试加大操作刺激量。拿走金额。
Q3。关于广告位置，是选择首选广告位好还是媒体指定位置好？偏好的流量会不会更广泛，指定的位置会不会相对精准？如果前期没有量，应该先考虑广告位，然后再稳定。调整回指定位置
首选广告是指平台内的全渠道广告。这与用户的准确性无关。它只是对广告范围的界定。然而，不同的通道具有不同的特性，并且可能具有不同的数据性能。选择的关键点在于是否要在所有平台上投放广告。还是想单独放置某个频道或者某种类型的放置。
当积累了一定的投放数据，账户表现稳定后，就需要选择最佳的投放。再次，不同的渠道有不同的特点。有些渠道的效果可能一般或无效。从投放数据来看，未来此类渠道将被直接淘汰。就这样，将预算集中在优质流量资源上。
Q4。腾讯账号运行的ocpm模式下，如何选择行为兴趣意图？感觉细分很相似。
答：智能模式的关键是保持足够宽广的瞄准范围。基本定位可以满足目标用户的覆盖。用户意图的定位可能与产品高度相关。这三种词性都是基于用户标签系统来定位用户，属于同级定位取交集，所以可以两者都选择。重要的是保持高用户覆盖率。具体差异请看下面官方文档。
Q5.今日头条平台对于新账号是否有一个固定的流程规划，比如如何测试人群、文案材料等？
建议思路：分析推广产品-分析产品受众-规划创意登陆页面-确定测试计划-设置帐户并提交审核-在线推广。
今日头条建议测试创意方案，从不同维度规划更多创意，进行A/B测试，选择智能模式尽量开放，避免影响创意量和系统探索。
Q6.我最近运行了一个新材料，点击成本降低了。但后来开设的其他账户，使用相同的素材或相似的素材，点击成本非常高。在这种情况下我该怎么办？
答：复制创意并不等于复制效果。测试尽可能多的不同类型的材料。经过测试的好素材，即转化量和转化成本都很好的素材，可以用来跑不同的投放、流量，或者不同的组合。创意标题继续接受测试。
广告投放后，重点是监控数据。建议广告刚投放时每半小时观察一次，建议以天衡量效果。广告素材成功放大后，如果转化数据良好，则不要移动。继续观察转化数据是否平均。如果效果不好，如果测试预算超出了测试预算，就关闭放弃吧。
无论是单账户还是多账户，数据分析和优化方法都是一样的。前期一定要制定投放计划，上线后及时观察数据，根据营销转化漏斗层层优化调整。
Q7.分析相对较少的展示次数时如何优化：您建议小范围提高出价。您能否分享一下这个范围大约占原始出价的百分比？
针对CPC/CPM等非智能投放模式，以0.2、0.5为单位小范围调整出价，及时观察数据变化，及时调整分析。
我们推荐“一步”智能模式出价，例如OCPC/OCPM/CPA。由于系统智能优化需要有效的建模，因此一般建议前期考虑多种因素，给出合适的目标转化出价。不建议调整，以免影响建模。
同时，在智能模式上线初期，在检查创意方案并设定预算后，建议放松其他设置，给广告测试留出足够的空间，避免频繁调整。
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