读者将根据自己的研究了解特定报纸上分类广告的内容结构，包括包含哪些产品或服务信息；他们会根据与广告商的沟通和效果经验来判断特定报纸上广告信息的真实性。读者对过去选择行为的评价将对未来的选择行为起到相当大的作用。读者在阅读或进行交易后会感到满意或不满意。满意度是指读者对报纸分类广告产品的预期效果与广告产品的实际效果的重叠程度。
报纸分类广告的不同读者有不同的使用情况。在使用的报纸分类广告类型中，最常考虑的一种是私人用途，例如寻找某种产品、服务或娱乐。第二种是企业对企业的使用。购买个人必需品与购买商业和专业用途之间在用途上也存在差异。前者更敬业。第三类是工业用途，主要由购买产品进行再生产的企业组成。与所有买家一样，为了方便起见，工业买家更愿意在当地开展业务。报纸分类广告使这些买家可以方便地获取有关各种产品和服务的本地信息。这种类型的使用通常比许多广告商意识到的要高。
