广告是商品经济发展的产物。人类交换了商品和商品之后，就有了顾客和市场。广告是针对特定需要，通过一定形式的媒介向公众公开、广泛地传递信息的一种宣传方式。广告可分为广义和狭义。广义的广告包括非经济广告和经济广告。
广告活动对于企业来说是复杂的体验性活动，涉及面广，影响因素多，其形成原因也比较复杂。因此，与活动的效果不同，广告活动的复杂性决定了其效果的独特性。那么广告活动有哪些特点呢？我来介绍一下。
1、复合性：复合性是指广告效果是各种复杂因素综合作用的结果。除了广告之外，还包括产品价格、发展战略、购买力、竞争环境、公关活动、新闻促销、CI介绍等诸多因素的影响。认为，在评价广告效果时，有必要明确影响或决定广告效果的因素，以保证评价的客观性、真实性。
2、积累：区分消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果，其实是一个未来积累的过程。这种积累是一种垂直时间暴露，可以通过持续一定时间的重复刺激产生影响并引起反应。某一时刻的广告效果是该时刻之前多次广告活动的累加结果。二是横向媒体人脉的积累。同样的广告虽然不同，但效果是累积的，同时催化累积效应，促进购买行为的发生。
3、延迟性：除POP外，大部分广告效果都能及时表现出来。这就是广告效果的延迟。因此，评价首先要把握广告发挥作用的时间段，准确判断发挥作用的时限，区分广告的速效性和迟效性。在安排广告活动时，应考虑到广告效果的滞后性，在销售旺季引导销售达到高潮。为了达到最大的累积广告效果，应提前一定的时间。
4、间接性：注意两个方面；受广告影响的消费者在购买产品后，在使用或消费过程中可以对产品的质量和功能有一个全面的了解。如果产品质量好、价格合理，消费者就会对产品产生信任感，从而产生重复购买的欲望。另一方面，消费者对某种产品产生信任感，将该产品推荐给亲朋好友，间接扩大了广告效应。这种间接作用较多。提出请求时，需要关注请求对象在复购行为中的不同作用，进行精准的信息传递，扩大广告的间接效果。
5、层次性：广告效果不仅指整个活动的最终结果，而且呈现出多层次的结构，不仅体现在总体目标的完成情况上，还表现在不同层次的具体效果上，例如范围层面的经济影响和社会影响。影响行动时间水平的效果、即时效果和长期效果。只有将它们很好地结合起来，才有利于企业的发展和良好的形成。不要只顾眼前的利益。社会影响不能仅从经济效益来考虑。
