相信很多广告主在选择的时候都有很多选择。都说有人的地方就有商机，所以广告主加大了广告的力度和成本，但这只是广告的开始，因为效果是直接影响传播价值的关键因素。大多数情况下，户外广告的目的并不是直接引入商品流动（他们不会在户外广告中放入机械装置）。
如上图所示，AIDA模型下，从品牌认知到兴趣再到购买，存在不同层次的心理过程。不同的广告在不同的阶段有不同的效果。刚才提到，户外媒体是一种情感媒体。大多数情况下，它只是一个迎接消费者的媒体。户外广告的目的是向观众传达信息并给他们留下良好的印象。
大多数时候，黄金地段的广告商只是说“我有钱！我有权力！”正如这位不愿透露姓名的朋友所说，时代广场是品牌实力的标志；其他广告商将户外广告放置在商店附近。广告上写着“看这里，看这里，我要在这里开店”（参见红星MacAlline Flak）；许多候诊室/用于在拥挤区域宣传新产品/活动，例如1号店广告。
不同的广告目的自然有不同的考虑。在每个项目中，或许广告商都有自己的一套标准。比如2006年世界杯期间，甜瓜城被包装成足球广告：
这个广告只有一个标志，没有手机。也许有一半以上的路人无法理解这个广告。不过，没关系，艾达的广告根本不适合你！只是需要粉丝们的欢呼而已！
事实上，户外广告获得了奖项，负责该项目的总监艾达立即得到了晋升。
（令人惊讶的是，奖励也是户外活动的一个重要标准。）
户外广告可以有的放矢，让受众对这一点有好感，你不适合销量的好坏变化。就像你不适合用筷子切牛排，然后骂筷子一样，这是什么蠢事？连肉都切不了！
（事实上，实体渠道销量变化受价格、终端展示、促销、活动等多种因素影响，任何一个因素都比户外广告更接近AIDA终端，对销量的影响更加明显体积变化）
一般来说，正如这位匿名朋友指出的那样，人流量、到达率等基础数据是考虑的标准；然而，实际上情况要复杂得多，要考虑到媒体面积、方向、照明时间……很多物理标准、很多水平等因素。有时间请详细解答。
大多数传统广告主会委托研究公司找一套研究报告来评估发布后的效果，比如认知、记忆、偏好……根据变化值来判断广告效果。
