广告目标是指企业的广告活动想要达到的目标。确定广告目标是广告计划的重要起点，也是决定整个广告活动的关键步骤。企业在进行广告投放前，必须根据广告市场的细分，选择一个或几个特定市场进行广告投放，作为其广告产品或服务的消费对象，即目标广告市场。集中人力、物力、财力、技术进入最有利的市场，获取利润。
（一）目标市场的概念
在营销中，所谓目标市场是指企业在市场细分后，在若干子市场中作为其营销活动“目标”的市场方向的优化过程。广告目标市场是指企业在对广告市场进行细分的基础上，选择符合企业经营目标、且有条件和能力利用这些子市场的部分或全部子市场。广告机会，使其比潜在竞争对手更具优势。市场，选择消费者购买广告产品或服务的过程。
（二）广告诉求对象
所谓广告诉求对象，就是广告信息传播所针对的那部分消费者。通过广告活动，可以使这部分消费者对广告产品和品牌形成良好的信任，并通过有效的信息诉求，改变这部分消费者已形成的心理。一定的认知进而改变自己的行为，从而达到使消费者购买所宣传的产品或服务的目的。广告的诉求并不是所有接触广告的受众，而是一群特定的受众，即广告主的目标受众。只有吸引他们，广告才能达到预期的说服效果。广告的吸引力应确定为广告目标市场中的全部或细分市场。选择策略您可以使用目标市场覆盖策略根据您的广告目标、预算和广告尺寸来选择细分或目标市场。广告诉求对象可以从以下两个方面来确定。
1、广告主的目标消费群体决定了广告诉求的对象。
在广告策划中，目标市场策略确定后，再进行诉求目标决策。根据目标消费群体和产品定位而制定。因为目标市场策略直接规定了广告应该针对哪些消费者细分市场。
2、根据产品的实际购买者确定广告的最终诉求目标。
在分析消费者行为时，我们指出不同的消费者在购买不同的产品时扮演着不同的角色。比如，在购买家电等大件物品时，丈夫的作用就大于妻子，而在购买厨房用品、服装时，妻子的作用就大于丈夫。因此，家电广告应以男性为主，厨房用品广告应以女性为主。儿童是一个特殊的消费群体。他们是许多产品的实际用户，但这些产品的购买决定通常是由他们的父母做出的。因此，儿童产品的广告应主要针对其父母。再比如，在企事业单位的采购决策中，虽然采购人员有权决定采购哪家供应商的产品，但采购哪类产品的决定仍然是由高层领导，甚至是生产部门决定，所以这类产品的诉求不应该针对采购人员。=、广告的目标市场和营销的目标市场。广告的目标市场和营销的目标市场可能一致，也可能不一致。这取决于企业根据其广告目标、广告费用、广告投放时间等因素做出的决策。
如果企业决定在其整个营销目标市场开展广告活动，那么广告目标市场和营销目标市场是一致的。如果企业在广告目标和广告资金的约束下决定只在其营销目标市场的一部分开展广告活动。开展广告活动时，广告的目标市场只是营销目标市场的一部分。如果由于广告进度或广告费用的限制，公司决定按时间顺序在其营销目标市场的不同子市场逐步开展广告活动，则广告目标市场的时间进度仅用于营销目的。目标市场的一部分。
