新广告法内容（新修订的广告法）_广告公司

鉴于网络上存在不少过度解读新“新”的文章，尤其是来源不明的文章涉及“极端术语”解读，可能会引起行业恐慌，影响行业秩序。行业内，本指南仅供相关企业、公关、营销业务部门参考，否则可能导致以下严重后果：

双倍罚款、广告费用低或无法计算的罚款20万至100万元不等；

2、两年内违法3次以上的，处广告费5-10倍的罚款。广告费过低的，罚款100万元至200万元或无法计算。吊销营业执照；撤销批准文件，一年内不予受理广告审查申请。

3、连带赔偿媒体和客户相应的罚款和罚款，并承担违约责任。

1、本指引所称“材料”：包含创意或想法的实物文件，包括但不限于图片、文字、视频、动画声音、海报等。特别说明：公关营销活动计划也称为“本指南中的材料”。

2、本指南审核的“材料”包括公司自行设计制作或根据客户意图优化修改后，由客户直接提供给公司上传的材料。

核心规则：严禁使用所有最高级别的主观形容词；禁止对客观上无法证明或可证伪的描述进行限制。

国家级、最高、最好、最美、最优秀、最先进、最时尚、最流行、最顶级、最极致、最全能、永恒、领先、独特、独特、前所未有、世界——品质领先，填补国内空白等。

核心规则：不应使用未定义或已定义但无法得到客观证据支持的描述。下面是一个例子：

第一、TOP、HIGHEST、LATEST、最大、最小、最早、第一、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、中国首发、网络首发等。

核心规则：在客观证据能够证明的有限范围内，可以在由绝对项转为相对项时使用。下面是一个例子：

新产品的“首发”发布、某车型配置的“顶级”车型、网站月销量“最高”的产品、公司“最新”产品、大楼“最大”门的模型、一只鞋子的“最小尺码”、某款手机在独家平台上“这样起步”、某个产品在一定范围内“独家代理”等等。

a) 使用相对禁止的术语时，必须遵循法律支持程序。根据法律事务或律师的建议，准备充足的证据供工商部门调查使用，并确定适用范围。

b) 使用相对禁止的术语时，应明确其所指领域，或直接用可量化的标准代替，转化为事实描述（例如“最大”指员工、分支机构、注册资本最大数量等）。）。

c) 谨慎使用第三方结果。除非该数据得到国家主管部门认可（例如通过司法确认），否则以该结果作为“销量第一”和“份额第一”的依据，可能会被工商主管部门认为证据不足在实践中。

d) 禁止的情况不包括国家机关、人民团体和其他组织或者个人的名称、称号或者荣誉称号本身含有极端用语的情况（例如“最高”人民法院、英文“Premier League”、 “金牌”获得者、空军“王牌”飞行员）。

湖州碧店镇资产管理公司、中国长城资产管理公司杭州办事处、湖州胜山建筑工程有限公司借款合同纠纷案（最高人民法院2006年第20号民事判决书）

金融机构作为债权人，同意新贷款人用新贷款偿还新贷款人关联公司的旧贷款，其性质仍然是“贷换贷”。旧贷款和新贷款属于同一担保人的，担保人仍承担担保责任；如果旧贷款和新贷款不属于同一担保人，担保人不承担民事责任，除非新贷款的担保人知道或者应当知道，担保人有举证责任证明知道或者应当知道。关于“以贷还贷”，是由债权人和债务人共同承担。

核心规则：如果业务部门认为材料涉及以下斜体部分（都是比较复杂的判断标准），则应通过公司的法律支持流程将该材料提交给法务部或律师进行审查。未标记的斜体术语的内容由业务部门确定。

（一）金融投资及其他涉及预期投资收益的商品或服务已经过法律审查。

1）处方药、麻醉药品、精神药品、医用毒性药品、放射性药品等特殊药品、毒品易制毒化学品以及药品、医疗器械和戒毒治疗方法；

2）处方药（只能在监管机构指定的医疗、药学专业期刊上刊登广告）。

1）药品的含量应当符合国务院药品监督管理部门批准的说明书；

3）处方药：标有“本广告仅供医疗专业人员使用”；

4）非处方药品：“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”；

5）个人自用医疗器械广告：明确注明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下购买和使用”、“禁用内容或详见说明书”；

6）医疗器械产品注册证载有禁忌症或者注意事项的，“禁忌症或者注意事项在使用说明书中载明”。

1) 不存在任何明示或默示的通过入学、考试或证书的保证；

2）不得明示或者暗示考试机构和考生参与教育培训；

3）涉嫌使用科研机构、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益人的名称或者形象进行推荐、认证。