企业要想把自己打造成强势品牌，广告投入和广告媒体的作用不容忽视。企业营销目标的实现更大程度地取决于广告促销的效果。对于以前没有投放过广告的企业来说，近年来投放广告的频率和数量都显着增加。在如此众多的广告形式中，企业的广告可以分为以下两种主要类型。
先到先得
当一个品牌进入成熟期时，竞争就异常激烈。在这样的情况下，如果价格或产品没有优势，想要实现公司的目标，就需要将注意力转向广告和营销活动的有效性。在这种条件下，广告投放不仅取决于数量，更重要的是广告的力度、机会的把握以及与竞争对手的竞争。一个品牌想要在竞争中取得好的成绩，上述提到的这些方面都需要仔细考虑。
沟通导向
与一些成熟期的公司相反，对于处于导入期、成长期和常规市场垄断行业的公司来说，由于市场竞争程度相对较低，广告总收视率的多少主要取决于是否广告投放量是否足够，是否经济合理。一般来说，所需的总税率是根据实现营销目标所需的品牌知名度来计算的。只需计算绝对值即可。这种媒体策划可以称为非竞争型或传播型。根据经验，民族品牌的认知度最低应为50%，即到达率应在50%以上。如果低于这个水平，有效曝光频率就不够，效果也不会很好。
