5月24日，北京三元桥附近出现京东大屏倒计时广告，广告上写着：“距离6月18日仅剩25天，距离11月11日仅剩171天，每年有两个购物节，（京东（JD.com），618）排名第一。”
与此同时，杭州、广州、深圳等城市的地标也标有同样的倒计时。
今年5月初以来，大量“今日买今日到，京东”如约而至，天猫、苏宁、一号店等多个电商平台也投入了大量广告，抓住618购物节的“红利”。
一位电商内部人士评论道：“乍一看，京东似乎什么也没说，但又似乎什么都说了。 —— 显而易见，一年365天，时间跨度这么长，节奏又这么快，我们不得不忍受。到了年底，这已经不是我们想要的生活质量了，所以一年应该有两次购物狂欢节。
“看来，天猫、苏宁等电商之间的618大战将会更加激烈。
看看北京。除了传统电商，左边一号店，中间家乐福，右边京东，然后杀掉家乐福。
京东CEO刘强东在出席京东618大促活动时表示：“京东电商仅今年就将超越国美、苏宁，未来三年将超越国美+（苏宁）。
其首席执行官李俊涛表示：“京东三年内没有机会超越国美苏宁。
今年国美618活动的主题是“不说话，只比价格”，直指京东的“品质狂欢节”。
苏宁云商务首席运营官侯恩龙也不示弱：“2018年期间，苏宁易购自营产品都是双11定价，至少比双11要低。
超级比价日共有七个。 618期间，数十家3C、母婴、超市、百货、海外代购企业将竞相拉票。获胜者苏宁易购将获得618总店、大聚汇、品牌汇等核心优惠资源。 ”
618年来，天猫对京东专营的数码产品投入巨资，尤其是手机，尤其是苹果，惊呼：“我的iPhone比京东还便宜！”口号。
京东相对淘宝最大的优势就是“配送”，这就是刘强东引以为傲的优秀“用户体验”。
因此，在京东前几年的高曝光度下，广告摊位上播放着“今天买，今天到，就这样（京东年）”。
然而，四大竞争对手一直对京东物流进行围堵和阻击。一是保河良五鲜物流淘宝建立第三方仓储配送标准，从上游把控快递。其次，腾讯看好易迅现成的自建仓储和分销，收购易迅；而苏宁国美则利用现有的仓储配送体系，占领最后一公里。
“就用户体验而言，京东的配送服务确实略高于现有的配送公司。
但能否利用这一优势称霸电商圈，并不乐观。此外，京东自建物流经验不错，但成本也很高，甚至成为利润的“敌人”。
“自营+京东经销”赢得了口碑，这是京东的核心竞争力，但这种模式是否赚钱就是傻粉丝了。
看来，今年年中，618电商将再次上演激烈的“跨国歼灭战”，但强东引以为傲的京东“配送”服务却很难称霸电商市场。 ——商圈！
