众所周知，所有的产品都离不开广告，广告产品的销量就会增加。随着2016年年报的披露，上市公司的数据展现在投资者面前，显得格外引人注目。
Wind数据显示，2016年披露广告支出的2194家企业中，广告支出低于零的企业有2177家，合计1632亿元。其中，广告投入超过10亿元的企业有33家。这些企业主要来自医药、食品饮料、汽车和房地产行业。
十大上市公司支出总额超过423亿元。
根据2016年现有数据，预计2017年所有上市公司的广告支出将超过去年，广告支出增速将保持在较高水平。
数据显示，2016年有2177家企业广告支出1632亿元，同比增长18%。相比之下，2015年的总额为1383亿元。
其中，广告费用最高的企业包括：上汽集团、伊利、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。 10家企业营销费用合计超过423亿元。
2016年，广告支出过亿元的企业有252家。
2016年，收费在10万元以下的企业有101家。机械、电子、电气设备等领域的企业在广告上的投入相对较少。
制药、食品、饮料和汽车行业是最昂贵的行业
1494家上市公司中，广告支出超过10亿元的共有30家。医药商业、食品饮料、汽车行业上市公司数量最多，位列前三，分别为11家、5家、5家。
制药行业专注于广告和营销。统计显示，2016年216家医药上市公司的广告宣传费用总计1亿元，占全部A股公司的近30%。其中恒瑞医药、健康元、丽珠集团广告支出较高。
另一个广告费用较高的行业是食品饮料行业。两家乳制品公司（伊利、光明乳业）和3家白酒公司（（0005）、古井贡酒）的广告和促销费用超过10亿元。
在汽车行业，上汽、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪等企业在广告和促销上的投入较多。其中，上汽集团在费用超百亿元的A股上市公司中排名第一，也是唯一一家费用超百亿元的A股公司。
部分企业营销费用远超净利润水平，营销费用增速过高
值得注意的是，一些上市公司的广告费用远远超过净利润水平。
在广告促销投入最多的10家企业中，近一半净利润超过100%。其中，健康元的估值达到757%，上汽集团和绿地控股的估值分别为%和%。
此外，2016年广告及促销费用超过10亿元且同比大幅增长的公司中，广告及促销费用增速大多高于业绩增速。其中，天士力广告及促销费用同比增长10倍，达到15亿元；泸州老窖和广汽集团增幅分别达到两倍和三倍。相比之下，天士力、泸州老窖、广汽集团2016年归属于上市公司股东的净利润增速分别为-、%、%。
从上述财务业绩可以看出，上市公司的宣传推广费用在一定程度上侵蚀了当期净利润。但对于餐饮行业来说，促销是必不可少的，相应的支出也是必要的，但必须平衡当前净利润与未来发展的关系，以及边际效应与利润的关系。
实体经济的表现最终将传递到广告市场。广告商营销传播支出的变化和决策重点的转变将影响媒体的变化。下面，我们利用CTR发布的最新数据来盘点2017年广告市场的表现。
2017年3月，广告市场（不含）同比下降%。
可以看到，广告商正在被削减，新兴市场的投入正在增加。
3月份广告支出同比下降%，为第一季度降幅最小。 3月份广播、电梯电视、电影及视频媒体广告支出同比大幅增长。
3月份电视广告支出同比下降2%，为第一季度降幅最小。广播媒体数量同比小幅减少，广告支出同比增长3%。与前两个月相比，增幅更为明显。电梯电视媒体广告支出同比增长3%，院线视频媒体广告支出同比增长%，远高于前两年这两家媒体的增长水平几个月。
3月份，交通运输行业多种媒体广告投放较为活跃，其中广播媒体广告位居第二。一汽大众、上汽大众、广汽菲克的广告量较大。交通运输业同比增长%。广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌位居电梯海报媒体榜第一。电梯电视媒体广告同比增长%。
3月份，全球名表劳力士在影视媒体投放了大量广告，在影视品牌排行榜中排名第六。这是劳力士品牌首次在电影和视频媒体上投放广告。 3月份，百度外卖在流量视频媒体上的广告投放量较大，环比增长明显。外卖市场竞争激烈，需要吸引用户。
2016年，上市公司业绩增速放缓，但广告投入并未下降。广告支出突破千亿元，同比增长甚至达到18%左右。为什么企业在糟糕的市场中花这么多钱？因为一个企业要想维持正常运营或者想要提升，就必须花一些时间进行宣传和推广。因此，尽管去年上市公司整体利润有所下降，但广告支出仍略有增长。
这对媒体来说应该是一个机会。关键是如何抓住机会，抢占广告商的钱。
