随着互联网的快速发展，对广告产生了巨大的影响。目前，互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本增加，广告转化难度也随之增加。然而，融合数据和技术能力、连接消费者生活轨迹的户外广告却获得了广告主的关注和青睐。那么，目前2019年户外广告整体发展趋势好吗？户外广告产业链的结构是怎样的？
一、2019年户外广告目前整体发展趋势
在多方面因素推动下，户外广告整体规模呈现良好增长态势。在我国各类广告中，户外广告的历史最为悠久。自古以来，历经朝代更迭、时代变迁，却历久不衰。这是因为，无论生活场景、消费者需求、媒体习惯如何变化，户外广告总能因地制宜地进行展示，延伸到生活的方方面面。除了户外广告自身的特点外，来自需求侧、供给侧的驱动力以及城镇化进程的推进、居民消费增加等宏观因素也在不断影响和推动户外广告的发展。未来，户外广告增速将持续提升。
2、2019年中国户外广告产业链结构分析
1、媒体链接行业纵横，积极拥抱变革。
户外媒体公司包括自营媒体和代理媒体，在行业运营中发挥核心枢纽作用，链接产业链两侧。纵向上，户外媒体公司需要与不同场景的场馆合作，才能拥有场馆广告位的代理资源。优质资源的稀缺，造成了双方的博弈格局；同时，为了满足广告主在广告投放的各个方面、满足过程中可能出现的不同需求，户外媒体公司还需要与有技术、生产、创意的配套方保持业务合作。效果监测等服务。横向上，户外媒体公司与广告主或广告代理机构对接，或者从最初形成的广告平台接收广告需求，最终通过场馆广告位向消费者展示户外广告。
2、媒体和场馆在比赛中的话语权更大，场馆在议价能力和合作方式上更加主动。
在户外广告市场中，场地方作为供应商，为媒体方提供了更多的户外广告资源开发场所，而媒体方作为变现方式之一，为场地方带来了额外的收入一定程度上。早期，双方以双赢、互利的方式在产业链上保持稳定的合作关系。但随着户外媒体公司数量的增加，市场竞争愈发激烈，优质场馆的领先户外媒体资源日益稀缺，场馆在合作中的话语权越来越大，尤其是大型交通运营公司和大型地产公司。对于存在稀缺的地方尤其如此。因此，随着两党话语权的失衡，媒体的讨价还价能力和合作方式也在不断变化。
2019年户外广告的介绍就到这里了。总而言之，在互联网的冲击下，2019年户外广告的整体发展趋势是非常好的。然而，户外广告行业发展态势良好的同时，竞争也很大，利润与竞争并存。
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