随着社会的发展，中国市场也在发生日新月异的变化。
这种转变主要体现在市场主体的转变、消费者行为的变化以及媒体传播的渐进式质变。
由此，市场格局出现了许多新的特点：户外媒体遍地开花、人口不断增长、电视受众老龄化、报纸杂志读者萎缩、电影媒体虽小但有上升趋势、广播受众日益减少等。相对稳定。
仅从户外媒体研究来看，我国户外媒体自2005年以来呈现快速上升趋势，2008年以来已形成成熟的户外媒体研究模式。
其户外媒体形式也从单一显示发展到大屏、动态、视频、互动。
目前，户外媒体行业研究已积累到单一和新一代户外媒体行业研究专业第三方公司。自2005年起，成立了专门的户外媒体研究部门，利用单一媒体对客户进行评估，积累数据，处理和数据标准化，进一步为客户提供更加多元化的广告增值服务。
我们从2005年就开始研究广告效果，发现大量的个人广告效果评估数据不应该一次性丢弃，或者只提供给单个客户，这会导致积累的数据浪费。
如果你把这些数据整合到一个后台，发现可以对累计总数使用过滤器，那么多年来积累的数据将是一笔巨大的财富。它可以深入了解媒体的变化、多年来广告的变化以及对受众的影响。广告的影响、广告带来的新变化等多项指标。
同时，通过详细筛选指标的横向比较，可以得到各类别的平均值。
消费倾向的变化可以预测未来的市场机会。
（根据航美传媒近三年积累的汽车品类数据效果评估可以发现，与2013年相比，2015年预订S车型的观众比例持续增加，总计%。
通过细分汽车指数累计数据可以发现，人们对安全越来越重视，连续三年增长%。
对燃料消耗的担忧也有所增加，累计百分比连续第三年增加。
这些数据可用于汽车品牌在市场上的设计和推广。
大量项目积累的数据以及它们之间的关系不应该被视为事实，而应该追本溯源，剥丝抽茧，透过现象看本质，看本质。通过特征体现内涵。
引领市场新本质，消费者为王的时代已经到来。
一切从消费者需求出发，一切围绕消费者消费行为。归根结底是消费者的满意和满意。这不仅是我们积累数据的市场主题，也是数据积累价值的源泉和根源。
正是因为受到消费者和广告商的重视，才让消费者和广告商受益，成为新消费时代消费者不可忽视的重要组成部分和有力支撑。
由于市场结构和消费模式的变化，在户外媒体的选择和应用上，使用单一的媒体形式已经不能达到更好的传播效果。
制定有效的广告与户外广告组合，基本上需要考虑品牌与媒体的定位特征、媒体形式、传播距离、受众范围、视角、出行行为以及媒体关系与其他尺寸。
利用新一代市场监测机构多年来积累的广告效果数据，让我们来看看广告的一些秘密。
以航美传媒的多种媒体形态，以及ADF数字屏刷新为例，目前以汽车、家电、家居建材品类的客户为例，可以发现，总体来说，数字化屏保分布更广，数量较多，因此数字屏总数高于LED大屏，且两个版本的到达率均明显高于单个版本。
其中，家电的表现最为突出。从单次发布的%和%来看，两家媒体的广告到达率同时提升了%。
可见，由于LED和ADF的媒体位和媒体特性，它们可以重复覆盖一定的受众，也可以扩展到更多的受众。
也就是说，在增加广告在多种媒体上曝光频率的同时，也增加了单一媒体对受众的覆盖范围。
从广告后判断出发，分析重要评价要素的真实效果，并利用结果增强品牌喜爱度、增加对品牌的了解、增加好感度和兴趣、增加信任度、搜索意向、进入权店铺。 LED和数码刷新推出的意向、购买意向和推荐意向，各项指标均呈现一定程度的提升。
