众所周知，广告牌越高，广告效果越好。但同时，标志的位置越高，影响越大，稳定性越差，发生事故的概率越高，由此造成的后果也越大。损失也更大。旧招牌必须定期维护并及时拆除。否则，广告牌维护的时间越长，发生危险的概率就越高。标志牌掉落的主要原因是强风。据了解，北京高层建筑招牌的抗风能力一般为8级，但位于特定方向和高度的招牌只能承受8级。这还不够，而且随着招牌固定结构的不断老化，其抗风能力下降。一旦出现大风或8级以上大风，后果不堪设想。
事实上，因不符合安全标准而导致标牌因强风或大风而掉落，造成人身伤害和财产损失的情况时有发生。这给国家、政府、社会、经济等方面造成了不应有的损失。这个教训是惨痛而深刻的。户外广告牌尤其是高层建筑广告牌的风险是客观存在的。我们必须清醒认识这一点，开展全面、有效、科学的风险管理。
目前，广告牌的风险管理主要由政府相关部门实施，而风险管理的主要形式是要求申请广告牌的单位出具“安全保证书”，这无疑对相关单位起到了警示和监督作用但仅有这些显然还不够，因为风险复杂多变，并不能靠一个“安全保障”来彻底解决。而且，一旦发生保险事故，仅靠“安全保障”未必能够让萎靡不振的企业或经营重振旗鼓。造成损失的责任人必须花费足够的钱来承担相应的责任。
这是一个经济问题，也是一个市场问题，只能按照经济规律，运用市场手段来解决。在这方面，欧美发达国家已经形成了规范、完善的市场，沪宁高速公路广告积累了丰富的经验。在我国市场经济相对成熟的香港、澳门地区，政府通常会按照相关既定法律强制广告牌负责人购买充足的保险，从而通过保险有效化解风险、分散风险。实践证明，在目前的市场条件下，这是解决这一问题最经济、合理、有效的办法。
近日，我们与澳门保险中介代表团的同事进行了交流，他们的经历给我们带来了深刻的启发。我们相信，在高层建筑标志风险管理方面，我国保险经纪人完全可以凭借专业优势，按照市场经济规律行事，为市场消除隐患，为社会排忧解难。用专业的理论和科学的方法对广告标识进行全面彻底的风险管理，尽可能降低保险事故发生的概率。我们为广告招牌负责人提供一系列保险经纪服务，包括风险评估、保险设计、保险投保、风险管理、理赔代理等。
最大限度地分散风险。值得一提的是，经纪人向客户提供上述服务时，保险公司按照相关规定向经纪人支付佣金，客户无需向经纪人支付任何费用。但是，如果经纪商的过错给客户造成损失，经纪商必须承担赔偿责任。
