户外广告将全面演变为物联网广告的原因(户外广告将全面演变为物联网广告对吗)

在中国,毫无疑问“互联网”是最好的企业。中国的电梯已经进入互联网,因此获得了更高的利润。

据其公开收入数据显示:分众传媒目前市值为1200亿元,2015年净利润为1亿元。其主营业务收入占比超过80%,接近其在该领域的垄断地位。江南春也致力于将“电影”融入自己的“网”,成为又一“利润金牛”,所以目前分众传媒增长最快的业务就是电影。

户外广告将全面演变为物联网广告的原因(户外广告将全面演变为物联网广告对吗)

但分众传媒无论是框架还是“网络”,也完全可以依赖于人工操作的“互联网”,因为分众传媒几乎都是纸质的,必须完全替代人工。电梯电视和剧院广告仍然依赖标清插播。单一内容的卡片更换在半手工阶段还不能完全成为“智能物”。此外,谷歌可以在几秒甚至几毫秒内进行购买和销售,而分众传媒只能以“周/周”为单位进行购买、销售、安装和更换。广告。

人工智能与数字智能的区别不仅在于可买卖产品的“计量单位”,还在于顾客的“挑剔程度”。借助Google AdWords,像街角的甜甜圈面包店这样的小型企业可以准确且廉价地将广告展示在客户面前。但不可能通过分众传媒提供给客户,因为分众传媒有两万多名员工,其中一半是广告开发和安装员工,一半是销售人员。近万名销售人员分布于全国一二线城市。由于业绩压力较大,只能为BAT、京东、小米、58赶集、搜房网等大型上市公司,或者饿了么等大型公司提供服务。我、瓜子、土巴兔、滴滴已经筹集了数千、数十亿美元。除了这些企业外,还有一万多名销售人员服务于汽车、食品饮料、通讯、金融等传统大企业。因此,分众传媒无法为街角面包店这样的小公司提供服务。

既然是体力劳动,那么工作模式就决定了体力劳动要么是劳动力非常低的临时工,要么是非常高端的定制服务。例如,同一个裁缝设计衣服,只制作普通衣服供人们在街角穿睡衣,而时装设计师则因为更好的教育、对趋势的了解和高端人脉而在办公室工作。因此,在中国,面包店、健身房等小商店只能通过寻找临时工、散发手工广告来找到。客户并拓展市场。只有BAT/京东淘宝和奔驰才能请得起分众传媒有资源和技术去做的手工定制从业者。

并不是分众传媒这样的企业不愿意选择小型初创企业,而是除了分众没有完全覆盖中国大部分角落之外,劳动力成本也决定了服务小企业的成本与小企业的成本没有区别。服务于大公司。所以对于分众传媒来说,我们会尽量只选择大客户,但是如果我们为这些大客户提供好的服务,我们的收入就会不断增长。

e租宝曾在分众投放100万元广告。 E租宝事故发生后,分众相关销售人员在接受腾讯财经采访时表示:分众“画框”在北京等一线城市的成交价约为500元/块/周(画框海报)、300元/块——周(建筑卫视) 分众仅投入100万元,与《框架》最低广告包装价250万元相差甚远。消息还透露,在分众传媒,套餐价中可享受的金额为250万,这意味着250万以下的中小客户无法享受套餐价。

分众是中国的领军企业,其领军人物江南春凭借赚到的第一桶金取得了长足的进步。该公司的互联网化和智能化无疑是最高的,但暂时无法达到像Google AdWords一样的智能化,为所有大中型企业提供平等的服务。

分众传媒一直都是这样。其他国内上市公司如雅诗兰黛、光鲜亮丽、备受推崇的中国上市公司等二十几家户外广告公司,也专注于服务大客户,在当前经济不景气的情况下更是如此。上市公司的管理层也许能做好,毕竟有大客户的支持,但对于全国其他数以万计的户外广告公司来说,有一天是艰难的一天。据笔者介绍,在该公司和分众传媒的运营模式下,都是依靠人工安装和销售。由于产品和销售模式与分众相似,上市公司可以快速招募更多销售人员,上门服务更多客户。然而,中小型户外广告公司却受到劳动力成本和客户增加的影响。受减产(行业上市公司吃掉)以及缺乏接触新客户的机会(如滴滴、土巴兔)影响,中小型户外企业2015年业绩普遍下滑30%以上。

谷歌这个公司受到中国政府的限制,短时间内不可能进入中国。虽然百度推出了户外广告的“百度新浪”产品,产品很好,但价格很高。仅出售一台外围设备。几万甚至几十万的数据是中小企业无法购买和使用的。百度和新浪只能解决周边的大数据问题。它在解决自动创业问题以及让中小企业负担得起方面不如Google AdWords那么全面。

/2014年,Facebook以20亿美元收购虚拟现实设备Oculus Rift,在中国乃至全球引发爆炸。

未来的疫情爆发也可能是谷歌、Facebook等大公司在新行动被报道后投入大量资金造成的。然而,中国也不乏洞察力。看到户外广告未来的发展,他们已经开始提前谋划,比如中国最大的DSP:2015年12月3日,品友互动黄晓楠女士宣布拆除可变利益实体架构,回归股东结构。境内资本市场完成5亿元。同时宣布加快电视、户外等终端的规划和战略布局。

大河传媒等国内上市公司无疑有资源做到这一点,也曾尝试连接中国户外广告网络,但半途而废;美国上市公司中国信息技术股份有限公司(CNIT)去年提出户外广告智能网络概念,随后其首席财务官杨艳艳女士宣布将成为中国区主力军:针对中小企业,CNIT主要基于这一理念进行私募股权投资,成功获得美股近亿元融资,并推出了户外广告在线交易平台:“淘屏网”,由其运营4A、Good等知名企业,高薪挖走人才。但由于各种资源对接、申报流程长、成本高、成本低、成本高等原因,该项目陷入困境。公司其他较好的新项目被优先进行战略调整,导致进展缓慢。据笔者观察,陶氏屏网已连续5个月没有更新。

此外,国内的鹰、网、老板信息近期也进行了尝试。户外广告媒体:《亚洲户外》 杂志社社长黄涛也于近日宣布推出户外广告平台“广评网”,并获得了上海市政府和上海市政府的巨额资金。资本投资。

户外广告进化为物联网广告的过程,无疑是消融这个行业蓝冰的过程。谁将在这片寒冷的地区成功策划并创造出炙手可热的事业?

分众传媒的江南春老师在内部会议中多次提到,分众距离灭亡只有八年时间,其中他强调了滴滴打车行业的毁灭性。毫无疑问,他也是一位有远见的人。

那么,分众传媒或谁将占领万亿级物联网广告市场?这可能取决于谁能为中小企业服务,因为所有企业都是小企业。实现大企业,必须抓住中小企业。事实上,我们还必须抓住未来的大企业。

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