在我们的日常生活中，户外影响最大的往往是大屏幕，比如火车站广场的广告、大屏幕等。这些地方的广告形式不仅是大屏幕，还有其他形式的广告，而他们的媒体受众的价值观也会有所不同。这里，我们以高铁站广场广告的媒体形式为例进行分析。
如今，随着高铁站环境的改善，高铁站的媒体形式也更加多样化。
以液晶电视、数字屏为代表；还有楼梯平台/墙面灯箱、墙面招牌、墙贴、挂旗等约定；还有实体展示、展箱/展位等新媒体形式。
可以说，目前主流的户外媒体形式都在高铁车站有所体现，这也反映出高铁车站的受众价值越来越受到媒体的关注。他们进驻高铁站，争夺观众的注意力。
那么，对高铁站前广场各种媒体形式的评价和理解如何？专项数据CCP中，涉及液晶电视、数字刷屏、LED大屏、落地/壁灯箱、墙体招牌、墙贴、挂旗、高铁站实物展示共8种形式。
这些媒体中，高铁车站到站率高达%，数字屏刷屏率高达%；液晶电视和数字刷屏表现可观，分别占比66%和%；再次观看的意图是%和%。无论是广告触达度、印象程度还是再次观看意愿，高铁站液晶电视、数字刷新屏电视在高铁站广场所有广告中均名列前茅。
从媒体吸引力、公信力和影响力来看，液晶电视、数字屏、高铁站大屏LED是目标受众评价最高的三大媒体形式。其中，%和%的观众认为液晶电视和数字媒体格式最具吸引力。 %%的观众认为液晶电视和数字屏幕是最值得信赖的媒体形式；引导或改变目标受众的消费行为是广告深层传播效果的体现，推荐意图可以有效地用于广告宣传。实施效果成倍增加，扩大了广告效果的范围，推荐意图可以在人群中树立良好的声誉和形象。以上两点是最有效的广告影响力表现。从媒介广告投放充足的引导情况来看，高铁站液晶电视广告和数字广告占比分别位列第一和第二；从各媒体广告的推荐意图来看，高速液晶电视广告中，数字刷新和目标受众“愿意”或“可能”向亲友推荐的比例约为70%，因此，高高速液晶电视和数字刷新是对目标受众最具影响力的媒体形式之一。
高铁站广告受众普遍认为，高铁站液晶电视、数字屏具有位置醒目的优势。
同时，液晶电视和数字屏幕融为一体，具有两种媒体形式。目标受众通过同一台机器上的两种媒体形式来识别同一产品的广告播放形式。 78%的观众认为这种联合播出会让信息传播更难忘，%的观众认为这种播出会有更强的融合感，%的观众认为信息和品牌传播可以突出显示。
可见，高铁候车室的电视和数字屏幕媒体能够更有效地吸引目标受众的注意力，是他们接收信息的有效渠道。
高铁站广场媒体广告凸显了受众质量、受众消费和媒体环境的价值，成为连接广告与产品的直接渠道。
同时，随着我国铁路事业持续快速发展，高铁站广场媒体广告价值不断提升。高铁站广场广告必将成为更多产品和品牌的良好媒体选择。
