广告策划离不开细致的研究，心理学是其中的重要组成部分。这包括受众的心理活动，如何突出产品的特色，如何引导受众购买产品。这是一个成功的广告必须具备的技能。
它也适用于房地产广告策划。这样可以很好的引导观众的注意力，产生后续的效果。接下来就和小编一起来看看吧。
心理学在房地产广告策划中的作用是什么，有什么影响？
1、吸引注意力。
房地产广告以新颖独特的方式震撼并吸引受众的注意力。
广告的预期目标是销售产品，但本质上是对消费者心理产生影响，因为消费者受到广告的影响后可能会采取购买行动。
广告心理学研究受众对广告刺激做出反应之前所经历的心理过程和心理活动。相关研究对于预设广告目标、衡量广告效果具有重要的理论指导。
2. 传播信息。
房地产广告向受众传播产品信息，形成对产品特别是品牌的认知和印象。
广告对消费者有影响，但消费者如何看待广告也影响广告活动和广告业的发展。
随着时代的进步和广告业的发展，人们对待广告的看法、看法、态度和方法都会不断发生变化。这就需要广告心理学家密切关注并及时了解这些信息。
3、情感诉求。
以情感的方式调动观众的心理，引起情感和情感的共鸣。
广告通过对消费者说“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。
但要让广告说的“什么”有的放矢，就必须了解消费者需要什么，他们对什么敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题他们会充耳不闻。
换句话说，需要探究消费者的需求、动机以及影响其购买和消费的原因。
4.说服。
当广告传播产品信息并引起情感共鸣时，逐渐影响受众的态度，说服受众改变原有的态度，促使受众逐渐喜欢该产品并购买。
5、指导购买。
提倡示范性消费购买行为，大力渲染消费或购买商品后的奇妙效果，给观众明显的示范效果，引导人们的消费购买行为。
6、创造人气。
广告往往多次重复相同的内容，以完全相同的方式吸引受众，利用大众社会心理制造轰动效应，激发更多消费者参与购买。
7.受众对广告的看法。
人受到外界事物的影响是从对外界事物的认识开始的，广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。因此，消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的重要领域。涉及对广告的注意、感觉、感知、理解和记忆。
8.广告媒体接触心理。
广告信息借助媒体传递给受众。广告信息能否有效传达，取决于广告本身和媒体内容是否具有吸引力。
了解媒介的心理特征，了解受众接触媒介的意图、目的和心理活动，比较不同媒介在受众心目中的差异，也成为广告心理学研究中关注的问题。
9、广告成分与广告效果的关系。
广告的基本组成部分包括语言、图片和声音。
广告包括标题、副标题、副标题、图片和文字等。
画面包括构图和色彩，构图分为人物、景物和物品。
声音包括音效和音乐。
构成广告作品的元素有很多。
广告效果的产生是广告各组成部分共同作用的结果。不同的组件在广告中发挥不同的作用，并且可能对广告效果做出不同的贡献。
要认识到广告对受众的影响，一个重要的方面就是研究广告心理，并利用广告的这种创意和设计来达到宣传和传播的目的。
广告心理是广告与受众互动中产生的心理现象。
旨在说明广告对受众的影响主要体现在消费者对相关广告内容的心理倾向，也就是人们常说的广告效果不能单纯从经济效益来考虑。
心理学在广告策划中占有重要地位，也是房地产广告策划中需要关注的重点。只有了解受众的心理活动，才能更好地发挥其巨大的作用，让你的广告传播得更广，效果更佳。不妨来天狮广告询问一下试试看。
