随着越来越多的线下行业进入移动化、线上化发展，户外广告行业也开始布局移动互联网。为什么户外媒体一定要搬到互联网上？笔者认为，关键在于当今人们的生活模式和生活方式的变化。总之，我们的生活媒介在某种程度上已经改变甚至被颠覆。取决于受众注意力的户外广告也必须做出相应的改变，才能更好地适应时代的发展而不被淘汰。或者走向衰落。
随着互联网的快速发展，人们的生活方式发生了很大的变化。以前，你可能需要去商场或超市买东西，但现在你可以坐在家里完成整个购物过程。用数字来衡量人们的线下和线上生活可以用“28定律”来解释。以前80%是线下，20%是线上，现在是8和2的倒置，20%是线下。 %、80%在线上，即线上生活和消费比线下重要得多。原因是，随着时间的推移，80后、90后逐渐成为消费主力。他们善于利用并且喜欢利用网络来解决很多问题，因此网上活动和购物的规模也逐渐变大。从这种形式的发展来看，传统户外媒体的发展基础还稳固吗？可见，受众的转移决定了户外媒体的生存基础。
户外广告是设置在户外，在人们户外活动时聚集的聚集场所发展起来的。以人员聚集的关键场所为核心竞争力，赢得生存空间。然而，随着竞争的加剧，户外广告形式越来越细分。不同渠道媒体的出现，瓜分了户外广告市场，如机场媒体、公交车媒体、高铁媒体、医院媒体、餐厅媒体、卫生间媒体、酒吧媒体、校园媒体等。店面媒体……市场的细分催生了渠道媒体的出现，加剧了本已激烈的市场竞争，也相应缩小了众多户外媒体企业的生存空间。
那么户外媒体如何才能获得更大的生存空间呢？即改变、改变传统的被动接受和干扰的传播方式，努力获得受众的关注，从而获得更大的生存价值。同时，户外广告向互联网的转移，创造了新的生存空间，拓展了发展平台。那么如何实现互联网化呢？就是用互联网式的机制、互联网式的管理、互联网式的资源和产品。就是要改变过去互联网广告作为线下媒体的补充，变成户外广告线上平台的补充。这样就可以实现户外广告商业模式的转移和消费群体的转移。不仅可以极大拓展户外媒体的开放性和共享性。以广告圈平台为例，它将传统户外广告插上了互联网的翅膀，整合户外资源，极大增强了资源透明度和沟通性，极大地促进了户外广告的发展。
互联网除了推动户外媒体行业的整体发展外，还拓展了户外广告的营销版图。户外媒体具有大业态的影响力，可以与环境形成临时的城市景观，从而提高关注度并成为新闻，成为移动互联网二次传播的“新闻源”。打造“新闻源”，是移动互联网将网络生活延伸到任何地方、任何时间、任何地点；尤其是随着数字化、多媒体、网络化的需求日益旺盛，实现移动在线一体化，户外广告的商业资源也将被细分到更多的领域和空间，扩大其生产空间。
总而言之，互联网的快速发展也推动了户外广告突破传统营销模式，改变了运营商的经营思维，帮助户外广告取得了更好的发展和突破。
