广告现在是一种集中注意力和吸引人们注意力的方式，让人们意识到他们的品牌有新的和创新的东西。关于复兴，我们必须关注两个重要方面。它的重新出现是由于完全不同（几乎相反）的原因，许多广告商没有意识到的是，在一个由按需运作和社交关系的媒体主导的世界中，品牌认知度是他们的首要（可能）是唯一的）营销目标。品牌认知度非常重要，因为内容如此之多，广告如此之多，信息、社交媒体和影响如此之碎片化。
在当今社会，广告的作用已经发生了根本性的变化，但许多人仍然遵循相同的规则。由于客户和代理商都认为“品牌建设”从战略角度来说是最重要的任务，所以实际上只排在第二位。
不要使用广告作为游说手段。本质上情况已经不再是这样了。广告是当前吸引注意力、占据记忆的手段之一。它可以影响自下而上的购买决策，但不能直接说服自上而下的消费者。当然也有例外，但肯定比您想象的要少。
当今自下而上的品牌认知度需要由颠覆和创新来驱动。汽车、包装食品、银行、电信等成熟且有竞争力的行业只发现已知的内容。因此，您需要让他们了解其品牌的新颖性和创新性。
Wby Parker、Tom's、Blue Apron 和Glossier 等年轻颠覆者大多通过了解用户的需求和兴趣并利用口碑效应来建立令人印象深刻的品牌认知度。
在创新与媒体之间的这种新关系中，广告是一种宣传，侧重于影响而不是说服购买。如果我们的品牌正在做的事情，能够互动、沟通并分享我们的品牌故事，我们一年可以做很多次，然后我们的品牌就会获胜。就是这样。
在这个碎片化的世界里，内容呈指数级增长，但消费者的时间只有这么多，消费者已经成为一台完美的信息过滤机器。
品牌和利润仍然很重要。品牌的目的也很重要。但现在比以往任何时候都更需要更多的关注。当人们关注您的品牌时，该信息会强化您产品的差异化特征（如麦当劳广告），但如果您必须在两者之间进行选择，您应该满足于被记住。被记住的品牌将会获胜，其他品牌只会被过滤。今天要记住的事情是不断创新。
