我国主要涉及四大主体：广告商、出版商、市场。广告经营者在产业链中占据中介地位，充当广告主、广告发布者和市场消费者之间的桥梁和纽带，为广告主提供传播服务。研究行业发展趋势主要有四个视角：
1、在中国经济转型的背景下，传统加工制造企业将沿着“微笑曲线”两端进行转型。中国本土消费品牌正在逐渐崛起。在品牌建立阶段，企业广告支出将超过营业收入增长，宏观上广告支出/名义GDP的比重将持续增加。也是广告业运作的基石，主要开展代理、代理等广告服务业务。本文在对广告服务行业整体分析的基础上，研究了广告创意代理和广告传媒代理行业的发展趋势。
2.广告公司是广告服务行业的主要参与者。广告公司的业务根据业务类型和未来趋势可分为全案代理和专业代理三类。中国经过30年的市场化，公司仍处于无序成长阶段。但未来，国内广告巨头和国际4A广告集团将逐渐成为市场的主角。
3、创意机构是广告的灵魂，但由于创意定价困难，趋势拓展不可能。创意代理是广告行业的核心业务，但从写作业务到被国家垄断的新闻媒体，还有更多的技术，这些都不适合企业介入。本身不需要内容运营，最适合整体承包和转让。同时，还有很大的升值空间。广告公司介入自营是有条件、有优势的。此外，近年来，户外媒体处于城市管理之下，营业额或营业收入较小，收入和利润状况与人力成本密切相关。企业最重要的是人才、成功案例以及长期积累的品牌和声誉。这需要长期的品牌积累，不利于短期扩张。
4、媒体代理业务是广告公司扩大规模的捷径。核心价值是客户关系和媒体资源。媒体机构按媒体类别主要分为电视、平面、户外，对于国内企业来说具有一定的地域特色。国际知名品牌的创意和媒体机构通常会选择独立的机构。国外通常有15%的佣金返利，但国内广告业，返利透明度极高，在价格战中将大部分返利返还给客户，甚至产生免费直播等优惠措施。从国际传播集团的竞争情况来看，四大媒体集团的媒体采购集团几乎垄断了所有媒体比稿。在中国，未来行业也将向集中，这也是国内广告公司规模扩张最值得期待的方向。
5、户外媒体是广告公司自有媒体业务的重点。媒体的二次出售意味着广告公司干预媒体本身的运营是非常不合理的。既然是传统企业管理的重点对象，所有户外媒体的选址都是值得的。目前，我国户外媒体的主要类型包括机场、公交车、轨道交通、建筑等。户外媒体融合和网络化不断增强。
