春暖花开，我们即将进入第二季度。相信现在很多电商客户都在默默地为618大促做准备。然而每年的来回无非就是增加基础设施、提高价格、促销促销。不仅容易造成用户疲劳，而且对提升转化没有太大作用。
但事实上，很多时候我们常常忽略了后端落地页的转换。如果我们能尽力留住每一个点击广告并进入登陆页面的用户，那么CVR很可能会增加！
所以落地页非常重要，而腾讯的互动广告很好的解决了这个痛点。
互动广告实际上是广告与用户之间的互动，兼顾广告效果和用户体验，让用户在观看过程中获得实实在在的收益。它不仅可以帮助我们巧妙地利用登陆页面成为大促销的赢家，还可以捕获用户的注意力，增强促销效果。转化率！
1、把核心卖点摆在面前，加速用户下单
一般来说，传统的营销环节是这样的：【广告展示产品——转化行为——体验产品】。这种形式就会导致无论你的广告材料如何展现产品优势，用户都会产生一层疑虑。在转化方面，他们无法真正感受到产品的好，从而导致体验差、转化率低。
使用互动广告后的营销环节将变成这样：【广告（虚拟）体验产品——转化行为——（真实）体验产品】，借助互动广告与用户互动性强的特点，其核心卖点是：产品可以被带到最前沿。设置允许用户在购买前进行体验，从而加速购买行为。
我们以电商行业的化妆品、口红销售为例。顾客的广告通常会向用户传达口红的色号和搭配。你的广告文案可能是：“夏天必买的口红，提亮气质”。然而，这种广告只是简单地描述口红的效果，并不能让用户真正体验到使用它的效果。我们先试着把使用口红的效果放在前面。
通过将落地页做成用户可以根据自己的发型、肤色、服装试色的形式，通过模拟产品试用，可以直观地看到效果，从而激发用户的购买欲望和转化欲望，增强用户参与度，创造用户需求。
2、从“人找货”到“货找人”，创造用户需求
过去，广告是为了迎合用户的需求。今天的广告可以创造用户需求。
例如，用户在腾讯视频上浏览视频本来就是一种娱乐消遣，没有明确的目标需求。这时，他们可能会看到好的育儿产品，有下单的冲动。
这种“合理而又意外”的需求越来越多。如何把握这个需求，是我们接下来面临的主要方向。
互动广告很好地满足了这种“以货找人”的需求。通过游戏化，可以增强趣味性，吸引用户参与，从而在不经意间创造用户需求，完成用户转化。
例如，对于口红广告，一种是简单列出产品的着陆页，另一种是与素材紧密匹配的交互式着陆页。自然，后者的CVR更高。
3. 如何有效设计登陆页面
互动广告具有沟通性、互动性、趣味性等优点。目前已有多家头部电商客户引入并取得了良好的数据效果。
另外，互动广告无需单独开发，有充分流量支撑。客户可以使用提供的模板，在交互式登陆页面创建工具中上传图片、视频等，自动生成交互式登陆页面。具体入口如下（腾讯广告管理平台——点击上方工具栏进入“互动推广页面”）
同时，在制作登陆页面时，大家需要注意登陆页面保持影响力、新颖性、参与性、简洁性、多样性等特点。具体来说，可以分为以下几点：
1.设置悬念，引导好奇心
可以用剧情或者内容作为引导，给用户留下想知道接下来会发生什么的空间，增加用户吸引力。
2. 清晰简洁
在登陆页面中，尽量简化体验，不要让用户手动过滤太多次。用户不需要思考太多就知道接下来怎么玩。让用户以最少的点击次数到达最终的引导页面。通过数据分析可以看出，链路越短，CVR和性价比越正。
3、增强获得感
试用期间，随着体验的进步，奖励数量需要不断增加，促使用户不断完成更多挑战，获得更多福利。只有不断强化用户的获得感，才能满足用户的心，最终促进转化。
4.案例分享
在客户尝试互动广告的过程中，不少客户的广告效果得到了很大的提升，CTR和CVR提升了50%以上。在一些优秀的广告中，改善效果已达到100%以上。另外，用户留存率也提升了40%左右，这对于我们在上线过程中捕获量有很大帮助。
以下是一位电商客户的例子：
互动广告逐渐增长，CVR翻倍，消费增长2倍+。最初是由单一药剂使用，当效果为正时，会覆盖所有药剂。
测试转盘模板、小游戏模板、金钱树模板等组合，寻找效果最好的素材+互动模板。
根据不同效果设置分级出价，有针对性地增加消费。
电商互动广告之所以能有这么高的灵活性和这么好的效果，就在于电商行业本身对玩法没有任何限制。客户只要准确找到与用户互动的正确点，就可以完成创意延伸，提高参与度和品牌知名度，可以有效提高CVR，增加广告投放量。
例如：美妆产品可以以“试妆”作为互动结合点
家电产品可以通过“试用”、“3D虚拟”等方式作为交互集成点。
家居产品可以通过日常流行的小游戏作为交互集成点。
因此，互动广告作为电商品牌推广的有力工具，可以帮助我们脱离原有的营销思维，利用创意和互动来吸引目标用户的注意力，并进行成功的转化。希望大家多多尝试，提高爆账号的概率。
