广告的目标是将广告策划者的理念传播给特定的消费群体，以达到预定的效果。企业的产品定位是其公共关系、营销和广告要求的基础。无论是在竞争激烈的市场中，还是在消费者心目中，如果企业的产品没有明确的定位，企业就不可能有良好的营销传播效果和产品销售业绩。
1、仔细分析功能定位，找出您的产品与其他同类产品的差异，然后在广告定位中突出您产品的具体功能，使产品与同类产品明显不同，给客户留下清晰的印象消费者。印象增加选择性需求。和药用牙膏一样，山西健美牌牙膏也突出了防治牙痛的功效。广州洁银牌牙膏主打牙周炎防治，吸引了不同类型的顾客。
2、品质定位：在广告中强调产品的优良品质，以自身的领先优势为重点。因为消费者普遍要求产品质量高，只有这样广告才能给消费者留下深刻的印象。在一般宣传中，应强调产品的具体质量，让消费者知道产品的优点是什么，给他留下清晰而不是模糊的印象，而不是只讲“优质材料”、“品质优良”。 ”。 ”等等陈词滥调。
3、品种定位品种定位就是创造性地突出自己与竞品类型的差异。作为一种定位方法，这是一种根据概念人为差异化市场的定位策略。例如，植物蛋白肉因其不含胆固醇的特性，吸引了一些消费者远离动物蛋白肉。玉米油与众不同，这些都是非常成功的例子。因此，只要定位得当，广告就能取得奇效。
4、价格定位产品的质量、性能、造型等是否与市场同类产品相似。没有什么特别吸引消费者的地方。这种情况下，可以在广告中采用价格定位策略。例如，20世纪70年代石油危机期间，美国人要求汽车节省汽油、性能良好，对外观没有特殊要求。日本人很会做生意，很快就研发生产出了省油、性能好、外观漂亮的汽车。低价汽车进入美国市场。广告突出节约汽油、低价优质，巧妙运用价格定位策略击败竞争对手。在使用价格定位策略时，要注意时机。对的时间、对的地点、对的人缺一不可。
5.针对竞争的定位。逆向定位就是承认强者，然后真诚地准备迎头赶上，获得人们的理解和信任。对抗竞争，就是不服输、与强者对抗，展示自己的实力、地位和决心，力争获得与强者同等甚至更大的市场份额和知名度。
