2017年5月29日至6月1日，第二届“解锁未来”庆典在东京举行。作为亚洲促进营销和文化交流的盛会，广告周汇聚了各界精英。人们发现，科技公司正在成为主角，体验经济、假新闻、中国市场成为最热门的话题，对代理公司的未来产生很大影响。发展预示着焦虑。
上周四，为期四天的东京亚洲广告周落下帷幕。在最后的讨论中，“摒弃旧习惯，代理创新”这一话题吸引了最多的听众。经过四天的讨论，该机构的未来似乎越来越令人不安。
他们已经看到科技公司在亚洲广告周上占据了中心舞台。在170场讨论中，讨论的主题大多是技术和社交网络如何为品牌带来更高的投资回报。正如我们所报道的，科技公司已经剥夺了话语权。
不仅是技术，中国市场也是重点。营销机构ISOB全球CEO林友勤演讲中使用的案例大部分来自中国市场。中国经营报带来了80人的代表团，腾讯、京东、美团、大众点评等中国企业也有自己的展示舞台。广告周主办方也在本届广告周期间宣布了一项重大决定。在中国举办2018亚洲广告周。
代理商面临的尴尬处境，加上谷歌等科技公司的“监视”，以及短视频内容的爆发，以下是2017年亚洲可能影响整个行业的四大趋势。
1、体验式品牌传播已经成为一种趋势，但目前在广告行业还没有那么大的突破力。
Adobe 在本次东京广告周讨论中，“体验商业”成为发言最多的词。该公司相信消费者体验是当今成功的关键。
“快闪店”就是一个例子。伦敦经济与商业研究中心的数据显示，快闪店这种体验式营销方式每年可为英国贡献23亿英镑的产值。平均而言，44%的受访者一年内至少去过一家快闪店，平均年龄在18岁至34岁之间。这种形式引起了倾向于回避传统购物体验的年轻消费者的共鸣。
市场研究公司欧睿国际分析师米歇尔·马利森表示：“‘快闪店’是一种体验式营销方式，旨在赢得现有客户、建立品牌知识并增加人均消费。”此外，林友勤在演讲中还提到“品牌必须认识到体验经济的重要性，因为现在光靠广告是不够的”。
例如，在艾索帕以手机游戏《阴阳师》作为肯德基在中国市场流行的体验式营销的例子中，他们将门店、手机游戏和产品中的品牌和游戏场景结合起来，利用游戏机制来吸引年轻消费者去肯德基。门店团队玩《阴阳师》，拉近品牌与目标客层的距离。
相比之下，一两年前广告界讨论的VR技术在营销领域尚未取得太大突破。在亚洲广告周上，HTC将谈论VR技术在未来电影和手机技术中的趋势，还将为Netflix视频媒体提供VR视听体验。 Facebook正在考虑利用VR进行交流，比如利用VR技术邀请朋友一起去太空旅行。但对于广告商来说，VR虽然很酷，但除了让消费者体验这项新技术之外，并没有任何突破。
美国总统大选后，各大媒体的假新闻言论停止了。 《纽约时报》、《华尔街日报》等传统媒体通过广告回应，但Facebook主张加强人手确认信息来源。
“清除这些假新闻并不容易。即使Facebook加强打击假新闻的策略，效果也非常有限。”英国《金融时报》营销总监大卫·巴特尔(David Buttle)在亚洲广告周上表示，“首先，假新闻有市场，其次，病毒式传播的速度比想象的要快，仅靠两个事实验证机构是无法阻止的。”
这对媒体来说是一个自然的挑战。对于品牌来说，他们可能也认为传统媒体值得继续投资。传统媒体收入下滑趋势明显。《纽约时报》 5月底宣布，为了削减开支，将部分减少编辑职位，并利用预算招募更多记者以增加产量。
从品牌的角度来看，他们现在做出的选择是“自己的路线”。可以理解为一个品牌App或者一个公司的网站。日本战略咨询公司Tribeck首席执行官Hiroshi Goto表示：“对于企业来说，能够自己传递正确信息的自有媒体（Owned Media）很重要。以严格的标准提醒消费者品牌的自制内容将成为品牌的出路。”在日本，3%的读者认为企业的免费媒体信息值得实施。支持的读者数量差异不大。相信报纸可靠的只有%。
3、曾经担心注意力碎片化，现在广告主依然头疼不已，不断细分市场。
麦肯广告对四个国家的不同消费者进行了采访。最后我们发现，不同国家的人每天对自己的丈夫说“我爱你”的次数差异很大。阿根廷人和美国人平均每天说17次，而懂得浪漫的法国人每天说7次。日本人一天只说一次。
麦肯广告公司首席执行官卢卡·林德纳表示：“当然，这并不意味着他们不爱自己的伴侣，但情感这种最常见的营销传播形式也会让你意识到两者之间存在如此巨大的差距。”
过去十几年，全球经济给品牌带来了巨大的商业回报。宝洁、联合利华和百事可乐等消费品公司已经进入了几乎相同的产品和不同的市场。但现在随着本土品牌的崛起，不同市场的消费者偏好也被细化。
Luca Lindner认为，在如何应对细分方面，品牌可以用“普世价值观”进行沟通，同时加入当地的文化特色和元素。作为一个全球品牌，万事达卡采用“无价时刻”的理念进行沟通，这是美国市场和台湾市场不同的沟通方式。例如，前者用摇滚明星来传达“惊喜无价”的理念，而台湾市场则用故事来传达“情感无价”。
无论如何，品牌营销似乎变得越来越难。直到几年前，品牌主还在担心消费者注意力的碎片化。现在市场正在细分，需要快速响应的同时带来更大的差异化。
中国迅速扩张的手机市场规模目前是日本的三倍。 “谈到移动市场，我们过去的目标是美国，”Line 前总裁、女性短视频平台C Chanel 创始人Ryo Morikawa 表示。 “但我认为中国是增长最快的市场。”直播卖货、中国95后大公司的新尝试等等都让人耳目一新。
腾讯、京东、百度、美团点评均在亚洲广告周期间设立了分论坛——。这些大公司的日本业务严重依赖中国游客。他们希望通过中国游客在日本的消费和影响力，吸引更多营销中国游客的日本企业。
腾讯副总裁兼海外业务发展总监现身会场，向日本及全球潜在客户介绍腾讯。据日经新闻报道，腾讯于2016年7月开始为日本企业提供针对中国游客的服务，覆盖旗下微信、QQ音乐、手机QQ等平台。该服务的目标客户是酒店、零售商和化妆品品牌等与消费者相关的公司。建议收费在100万日元到500万日元（约6万日元到30万日元）之间。
京东正在积极发展合作伙伴，拓展在日本的电商业务。京东日本负责人告诉界面新闻记者，“很多日本品牌担心中国出现假货问题，所以非常谨慎。”京东希望通过建立自己的物流体系，帮助更多的日本品牌和零售商进入中国。因此，在本次论坛上，为了吸引更多日本企业入驻平台，京东的“正规产品保障”被反复强调。
参会者中的华人面孔大多来自中国商业广告协会及委员会。搜狐、网易等互联网公司高管，以及创意企业、数字营销公司负责人寻求合作机会。 Facebook、麦当劳、Twitter、Google在移动领域的营销经验也值得借鉴。
