广告源于产品，但又高于产品。广告的核心不是艺术。商业广告的目的不在于拍得多漂亮，而在于市场效果。促进销售的广告才是好广告。广告创意不是孤立的，它应该延伸、可持续，形成品牌积累。能够通过不同的内容和形式来诠释同一主题，是广告制胜的关键。
广告创意不能随心所欲。它有一个重要原则：坚持战略创造力。这是为了更有效地保证广告的最终效果。那么创意策略从何而来？
标准一：简单。在中国，电视广告的播放时间一般不超过60秒。在这么短的时间内，广告要想有效，就必须是Single Mind。例如，百事可乐是“年轻可乐”，VOLVO是“安全车”，蒙牛是“草原牛奶”等。
标准2：独特。那就是创造广告差异化。在产品信息过剩的今天，与其淹没在大海中，不如成为阳光下闪耀的一滴水。
标准3：有趣。要从产品的主要诉求和功效出发挖掘创意，在广告表现中紧紧围绕产品强化品牌，使观看者对产品产生关联记忆，容易被消费者记住。
标准4：影响。单纯追求广告的影响力并不难，但要将产品的商业信息与广告的影响力结合起来，让受众记住广告所传达的核心内容却并不容易。
标准5：连接。要在受众和产品之间建立自然的联系，不能没有关联；必须以产品与目标消费者的利益关系为基础。
标准六：延展性（Extendabl）。广告应具有持久性和成长性，能够演化和发展成不同的表现形式，形成一系列的广告活动，保证品牌的积累和积累。
标准7：时尚。广告要创造流行，创造传播时尚，从而引导消费。
标准8：集成。要把广告创意融入统一的形象，树立鲜明一致的品牌形象。
