或许随着互联网浪潮的到来，已经褪色没落的纸媒正在悄然上演一出反转大戏。近年来，从党报到都市报，为了以二维码或几句短句为主角，设置悬念和影射，很多版面都留有“开天窗”的空白。
看到这些图案反复出现，不少读者表示：“没想到会出现在报纸上。”有人认为，二维码等纸质媒体的“任性”已经开始，不仅吸引关注、增加网上曝光度，还能引导用户、创造“双赢”。但也有学者担心，如果被广告吸引，就无法踏入法律的界限。
最近，《深圳晚报》前面的广告有了新的花样。 5月25日，两个“自媒体”广告主公众号“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”托管了《深圳晚报》的头版。“不知道为什么，我突然想打广告。” “我也很困惑，看到他在楼上被打，我也想这么做。”
“我第一次看到这个广告的时候，还以为是恶搞，没想到，没有什么是我做不到的！”上班族无奈的说道。
最近，说报纸上的广告“调皮”一点也不为过，其中影响最大的可能就是占据《人民日报》中四位的某国产智能手机的“苍白身躯”广告。其中，连续三版，这么大的一版中心只有一个二维码。那么，这个谜团在第四个版本中被解开，该版本称赞“什么美丽的词让这款手机苍白”，并附上该手机出售或出售的相关二维码。读者在猜测的同时，也在猜测这一举动带来了多少流量。
或许还有很多纸上留下的“天窗”，以二维码为主角，操作简单有效，模仿者层出不穷。如果说之前的广告是为了悬念的话，那么也有一些广告时机不当，引起了某种社会恐慌。
“南京的人们请关注11月14日南京唐山发生的一件大事”。 2015年11月10日，50多岁的南京市民周先生像往常一样打开当地的都市报，封面上赫然写着“出事了”三个令人瞠目结舌的红字。让他感到“突然紧张”。首先想到的就是2002年的唐山中毒事件。
“唐山不可能出事了。”
2015年9月实施的新《》中，明确禁止“扰乱社会治安、破坏社会秩序、引起恐慌”的10种情形。中国政法大学特约研究员赵占占告诉记者，广告发布者和做广告的商家都会受到惩罚。
如果说二维码广告只是一种创新，那么报纸近来已成为商业竞争对手的战场。 5月30日，“阿里巴巴”办公软件登上《深圳晚报》、《南方都市报》、《京报》三家深圳报纸头版。
此前，某公司财务经理李女士被诈骗团伙拉入冒充车间负责人的微信群，最终骗取公款85万元。而钉钉则以此事件为噱头，将广告与代表微信的绿色和代表钉钉的蓝色拼接在一起。绿色内容直接指出微信不安全，蓝色内容则保证钉钉不会再被欺骗。
对此，赵占占告诉记者，这是典型的不正当竞争行为。该广告还包含贬低对方的内容。这显然违反了诚实信用原则和公认的商业道德。在这种情况下，发表该文章的报纸也应当承担相应的侵权责任。
虽然我暂时不评论这样的促销方式是否合适，但某种程度上还是有纪念意义的。目前微信尚未开通，因此我们选择保持沉默回应。 5月30日晚，置顶的微信公众号发布了马化腾和腾讯的道歉声明，马云表达了歉意。不过，道歉并没有忘记“广告太low了，就像京东那样”。
我估计这两天悬疑广告都快被报纸砸烂了。 5月30日至6月1日，厨电品牌方太在《京华时报》上连续三天、连续三场“猜字谜”发布假字悬疑广告，号称“史上最难”。品牌商对这个文案非常有信心，批评金额巨大，所以没有在广告上签字。 “你觉得怎么样？6月7日见！”他只留下一句话。
不管你怎么想，这个“最难平面媒体关注的广告”已经被“暴力封杀”。作为方太在厨房卫浴领域的直接竞争对手，华帝在《羊城晚报》上发布了类似的广告。它不仅在每一页的中央印有方太以前一样的罕见字迹，而且在每个字迹下面还附有“如何发音？读”的文字。蒸汽融化的油依然干净，华帝蒸汽温水除烟机。” “怎么读？读：不要抽烟，不要动嘴，不要动手。与其在儿童节烧脑猜字，不如和孩子一起做饭，华帝魔镜智能烟机》、《如何读书？阅读：精准微控热能，华帝聚能燃气灶”。
华帝此举不仅根据自己的理解一下子解开了谜团，还宣传了自己的产品。还暗示此前京华时报的谜语广告也是华帝的作品。走投无路的方太没有等到预定的7天解谜时间，6月2日开始在京华时报提前解谜。
平面媒体频频刊登的奇葩广告，到底是与时俱进的创新转型，还是被迫接受？
央视市场研究（CTR）媒体情报近期发布的数据显示，2015年第三季度，规模同比下降2%。其中，市场（电视、广播、报纸、杂志等）下降了%，广播广告呈现下降趋势。其中，降幅较上年扩大，降幅下降%，资源量下降%。报纸的情况最为严峻，广告降幅扩大至3%，资源量（广告版面面积）下降至3%。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟告诉记者，近年来平面媒体的回归针对的是不同的受众群体。尤其是增加的分析可以实现精准投入，平面媒体在权威发布上有了新的能力。媒体无可替代的优势，无论是二维码广告，甚至是悬疑广告，都可以看作是纸质媒体转型的努力，但是否有帮助，在于纸质媒体的公信力。
有一天，广告商突然意识到平面媒体也有“带话题、触发话题”的功能。
随着这一发现，奇怪的广告源源不断地出现了。报纸上的人越来越多，神色也越来越可疑。
果然，不少“另类广告”刚出现，微博、微信朋友圈就炸了。也有人认为平面媒体赚广告费，广告商赚眼球，获得快乐。如果没有失败者，大家都会很高兴。
虽然《人民日报》创造性地设计了《苍白的身体》、方太悬疑广告等广告，但更离奇的广告却是挑战道德伦理价值观的色情笑话、色情球。常常会出现一些歧义的句子，一发表就被冲走，利用人们扭曲的联想来吸引注意力。广告并不看重传统的纸质媒体，而是将其作为沟通的触发因素。花钱在纸质媒体投放大广告后，在社交媒体上安排跟进转发，让话题在网上发酵，最终实现病毒式营销。
总而言之，“任性”的广告之所以引起关注，是因为平面媒体一直拥有很高的公信力，但“不雅”内容却突然出现，人们争相一睹新奇。在这个传播链中，平面媒体获得了广告费，但挂在他们身上的是他们自己的形象。媒体公信力的核心是信任，信任基于受众的信用体验和对媒体的认可。
萨特说，报纸就像太阳一样，有一个共同的使命：给人们带来光明。为两家公司刊登重叠广告的报纸很难想象这些光与什么有关。
如果有一天，人们毫不惊讶地看到各种奇怪的文案，然后报纸再次发现自己最后的公信力已经被“任性”的广告侵蚀，那么后悔就来不及了。那么，我们真的还需要做这种诽谤、割肉补疮的事吗？
