剧本，即电视，是电视的书面表现。体现与塑造是传播信息内容的口头描述，是广告创意（立意）的具体体现，是电视广告拍摄的基础和蓝本。
耐克。休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》 时间：30秒创意：忙碌了一天回家的路上，我们累了吗，或者有什么能让我们开心的事吗？或许一个年轻人的一个小离谱的举动就能让我们高兴。我们微笑着消除一天的疲劳。年轻人走自己的路，真是令人感动。
镜头一：全景，阳光明媚的白天，傍晚，在有车辆的十字路口。人们焦急地等待红灯变绿。紧急音乐。 3秒
镜头2：特写：红灯变绿，音乐变慢。 2秒
场景三：中景，道路两旁的人们快步朝对面走去。走在人群最前面的是一位英俊的年轻人，穿着嘻哈服装，充满了激情。没想到，他停在了人行横道中间。 3秒
镜头4：特写，轻便的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃。斑马的线条就像黑白分明的钢琴琴键，双脚如同灵巧的双手奏出优美的旋律，驻足而行。 10秒
镜头5：中景，人们围着男孩，惊讶地欣赏着他。谁不想在这个忙碌的高峰时段放松一下呢？ 3秒
场景六：中景，交警手持警棍冲入人群，举手向年轻人示意“停车”。这时人们才发现绿灯变成了红灯。音乐突然停止，气氛变得紧张起来。 3秒
镜头七：中景，年轻人无奈地向交警摊开双手，“对不起，我脚痒了！”优美的音乐响起。 3秒
镜头8：黑色屏幕，带有红色耐克标志和口号：Just do it。 3秒
NIKE泳衣《潜水篇》创意描述：儿童可能蕴藏着深厚的力量，等待着爆发。如果你有梦想，就必须多实践。 NIKE给孩子们更大的梦想空间。
场景一：人物特写。男孩穿着NIKE泳衣，双臂向前伸展。男人蹲下身子，双膝微曲，做出了准备俯冲的姿势，额头淌着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。 10秒
场景二：画外音（孩子的母亲）：“快点，别再等了！”男孩轻微颤抖的身体特写。音乐加快了。 3秒
镜头3：镜头从近景切换到远景。浴室里，男孩站在浴缸边上。 5秒
场景四：孩子妈妈生气地闯进浴室，男孩立即躲进浴缸里，假装在浴缸里。 6秒
镜头5：画外音：NIKE给孩子们更多的梦想空间。 3秒
镜头6：黑色屏幕，带有红色耐克标志和口号：Just do it。 3秒，你需要提高，请期待1、2！
