企业商标和品牌是企业最重要的无形资产。核心价值是品牌的终极追求，也是促销活动的本源。如今，许多中小企业的目的很简单。为了获得更大的展示量，从而带来所谓的交易，企业可以打造品牌，成功吸引粉丝。
我从事广告工作已经快三十年了。这不是我做广告最困难的时候，但却是我的广告最没有地位和价值的时候。不知道是不是真的有那么多人打广告。不过我觉得现在客户讲的是品牌，用渗透率和转化率看KPI。没有人讨论品牌偏好和声誉价值。客户认为这是一个愚蠢的差事。
在这种情况下，我想到两个问题：我们需要品牌吗？好的，您如何评价这个品牌？
我们需要品牌吗？许多顾客实际上并没有这么说，但他们不信任这个品牌。如果一个客户进来讨论“关注”、“话题”、“有趣”、或者转化率、或者电子商务销售，那么这个客户可能不信任所谓的品牌。
品牌价值能否有助于数字时代的产品销售？许多营销人员认为，只需将人们引导到销售网站，营销人员就可以完成大部分工作。但这个想法实际上是承认该品牌已死。因为在他们看来，品牌建设并不是营销的重点。
我不反对这个概念。然而，品牌价值实际上只是一种“传销产品”。我不想当销售员。
什么是好的品牌价值？品牌价值基本上是知名度、满意度偏好、用户形象、信任度等。有人认为，品牌提供产品溢价，从而为产品创造更大的价值感。保费是上述因素的总和。
回过头来看，当前的营销活动将显示消费者是否愿意花更多的钱为品牌代言。尤其是危机发生的时候，不是品牌建设不到位，而是品牌遇到危机的时候，看消费者是否愿意为你说话。例如，麦当劳人员在发生食品安全事件时的态度。同样的钱，消费者会买你的品牌，也会买别人的品牌，比如深入人心的星巴克。
被追踪的品牌已被转发数百万次，获得知名度并吸引粉丝。但这只是为了看看粉丝是否真正认可这个品牌。
首先，吸引真正的粉丝。为品牌代言、传达品牌的粉丝才是品牌真正的粉丝，这些粉丝就代表了品牌形象。宝马的粉丝本身就是它的资产。如果说它吸引了那些“喜欢驾驶”的人，那么宝马就是驾驶乐趣的代名词。如果它吸引了人们的幻想和奢侈，那么它的形象也同样如此。
第二点是创建你的主题。您传递的“信息”代表了您品牌的DNA 和领域。讨论“化妆品”会让您想到您的品牌，因此您拥有该品牌资产。说到“肉”，你想到的是哪个品牌，那就是它的品牌资产。
作为一家迷失的广告公司，我们作为数字公司未来能做的工作就是吸引粉丝。这不是广告公司为顾客做的工作。广告公司需要打造“忠诚、热爱品牌的消费者”，传递“对品牌有利的言论”，回归让品牌有价值的“话题”。广告公司所做的就是找到顾客的价值，找到热爱品牌的人。数字公司擅长，广告公司应该学习，但一定要懂得捡肥。
广告公司的人要注重吸引粉丝，吸引什么样的“粉丝”。在内容上，话题必须符合品牌内容才有意义。我们的工作是增强品牌的吸引力，而不是向他推销东西。
品牌理论消亡的原因是你不知道如何在该领域评估和建立品牌。要么品牌死了，要么找不到品牌价值，顾客不相信你。你做了这项工作吗，还是你很困惑。
综上所述，我们可以看到，建立品牌价值远比不间断地保证长期稳定发展比短期利润更可靠。
