这是互联网广告的时代，是跨浏览器、平台和整个城市进行追踪的时代，是应用程序比你更了解你的时代。但令人惊讶的是，一种看似复古的广告形式————户外广告，也正处于鼎盛时期。
2018年，广告牌、公交车、棒球场等场所的广告再创新高。广告评估公司Zenith的数据显示，2018年全球“户外广告”支出达380亿美元，较上年增长3%，同比增长3%。较2010年增长35%。
2018年全球广告同比增长情况如下：
这是除电影院之外增长最快的非互联网广告媒体。其规模本身很小，这使得其增速提升较为明显，且增长主要集中在中国。过去六年，户外广告占广告支出总额的7%，超过了电视等其他非互联网媒体。
美国户外广告协会的数据显示，2018年第三季度美国户外广告支出最多的公司是麦当劳、雪佛兰和可口可乐，以及各大网络公司Facebook、苹果和Netflix 。
2018年全球广告支出占比如下：
科技公司不仅仅是参与者，他们还成为了所有者。 Netflix和阿里巴巴对户外广告公司进行了大量投资。据报道，谷歌正在推出一款用于广告牌和其他户外显示屏的广告产品。
为什么现在
这种老式的广告形式之所以蓬勃发展，正是因为数字广告如此普遍。在烦人的数字噪音中，这是吸引广泛人群的有效方法。
投资银行PJ Solomon媒体服务主管马克·博德曼(Mark Boardman)表示：如今吸引大量受众已经变得非常困难，因为不清楚谁会观看传统媒体频道、谁会点击互联网广告，甚至不清楚“人们”正在点击。PJ Solomon 主要为企业和投资者提供媒体购买方面的建议，包括户外广告公司。
图片说明：流媒体巨头Netflix 也相信广告牌的力量。
数字技术正在推动户外广告的增长。
手机和数字足迹有助于更准确地了解我们在哪里以及我们花了多少钱。反过来，广告购买者可以更好地了解户外广告的影响：有多少人经过、人口统计信息以及用户随后购买了什么。
户外媒体购买机构Project Data 的首席执行官约翰·拉勒米(John Laramie) 对受众、行踪和地点有不同的看法。”
直接面向消费者的品牌（例如美容和护肤品牌Glossier、服装零售商Everlane 和在线室内家居设计品牌Homepolish）是户外广告支出增长最快的垂直市场。在线品牌正在积极寻找互联网以外的客户。许多企业还投资了实体零售店，也被称为“盈利广告牌”。
另外，随着市场越来越程序化，购买户外广告变得更加方便和容易。人们可以使用软件购买和销售广告，这比手动购买的劳动力密集程度要低得多，但也意味着更多的数据来指导这一过程。
Zenith 负责人乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard) 表示：“户外广告交易正变得越来越基于互联网。”
然而，户外广告许多领域的进入壁垒仍然很高。
主要户外媒体所有者Outfront 的首席执行官杰里米·J·马勒(Jeremy J. Marler) 在2018 年9 月的高盛社交媒体会议上对观众表示：“坦率地说，如果您现在想从我们这里购买广告牌，这是非常困难的我们只有在收到正式申请后才会考虑。”
图片说明：伊斯坦布尔的苹果iPhone X 广告。
广告牌也变得越来越数字化。屏幕可以在公交车站的一侧显示各种广告，这意味着广告商可以尝试多种广告活动或根据特定事件定制广告。
当暴风雪袭击芝加哥时，Project X 更新了当地凯马特的数字广告以展示雪铲。 “数字化代表了更敏捷、更主动的响应，”拉勒米说。
其他品牌和机构会调整数字消息的文本长度，以更好地匹配流量移动的速度或消息本身的重要性。
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