虽然淘宝的双12年度促销活动，紧随其后的天猫双11，显得有些安静。
地铁站、电影院放映前的户外招牌上都有与淘宝双12相关的广告。
为了激发用户的购物热情，淘宝在今年的双12营销活动中以“好玩”为主题。 12月1日，首次推出不同MV广告。
MV中，衣着时尚的男女载歌载舞，歌词则由今年的网络流行语组成，如“神经病”、“瞬间中毒”、“Fay Happy想要一个包”等。
该广告由安索帕的创意机构Verawom 制作，长约两分钟。
除社交媒体外，淘宝还计划在中央电视台播出，广告将以30秒和15秒的较短版本出现。
影片喧闹的拍摄场景看似不是直接的产品促销，但演员的话语中依然透露出今年的营销重点——“2015双12，玩点乐子”。
“不同的是，双12淘宝为了登陆天猫，希望用购物的乐趣来吸引人们。
淘宝营销总监夏吉表示：“当你在天猫购物时，你更有可能接触到品牌，而当你在淘宝购物时，你更有可能接触到店主。这对于消费者来说，关系更加亲密。”
与天猫国际化、高大上的形象不同，淘宝希望以脚踏实地的方式凸显其“有趣”的形象。
在这个视频中，有四类角色是年轻人日常谈论的话题：极客男孩、买包女孩、吃货女孩和运动孩子。
这个人物设定基本符合淘宝的用户。
据淘宝调查显示，当前主流消费群体已经开始从85后向90后，甚至00后过渡。该广告采用的歌舞MV+“鬼畜”视频的制作方式也深受年轻群体的熟知和喜爱。
除了TVC，淘宝还将今年双12购物首页设置为“惊喜”惊喜城，根据产品惊喜类型分为不同类型的主题岛、舒心街和环球旅行社，以及一些噱头渠道，比如二维产品的三维隧道、情趣用品的湿身天堂、懒人必备的急救部等。
该单位基于淘宝的销售数据，迎合年轻人的购物喜好。
“很多人认为淘宝就是万能的。当人们想买一些奇怪的东西时，他们第一个想到的总是购物。
为此，淘宝还打造了H5应用，微信上的《环球邮报》上就能看到“尔康黑色表情包”、“智能佛珠”、“爱马仕香皂”等奇葩商品。
线下，除了在一线城市的地铁站开设了3家“For Fun”店外，淘宝还在北京、上海、杭州、成都四个城市开设了杂货店“N”，并开设了互动游戏，用户可以在其中进行互动游戏。使用成都店体验300种不同的麻将底墙；在杭州，你可以躺在观影区，用各种枕头看电影。
无论是线下还是线上，淘宝都在积极打造有趣的对外形象。与强调品牌国际化和折扣率的天猫相比，淘宝希望通过各种奇幻剧让这个12岁的品牌与90后保持对话。
