广告创意是使广告达到广告目的的创意理念。在商业广告中，它是一种独特的创意，使广告能够达到促销目的。组织和分析产品或服务可以提供的好处或目标消费者问题的解决方案以确定广告要传达的主张的过程。它是决定广告设计水平的关键环节。广告策划的“创意”要根据营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来制定。针对市场问题和竞争对手，根据整体广告策略，找到“说服”目标消费者的“理由”，并用视觉语言中的这个“理由”，通过视觉和听觉表现来影响消费者的情绪和行为。达到信息传播的目的，让消费者从广告中认识到产品给自己带来的好处，从而促进购买行为。
这个“理”就是广告创意，它是建立在企业营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者利益等基础上的。它不是艺术家想象的表现形式所能达到的“创造力”。广告创意在于创新。只有新的创意、新的风格、新的表现手法才能吸引公众的注意力，具有非凡的心理说服力，加深广告影响的深度和强度，才能给企业带来无限的经济价值。设计师必须有正确的广告创意观念。在创意过程中，我们从研究产品开始，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场问题，确定广告诉求主题，确定广告创意和表现形式。创意必须始终围绕产品、市场、目标消费者，并具有针对性。只有做出有效的诉求，才能成为促销广告创意。设计师在思维上必须突破习惯性印象和一贯的心理定型，从点式思维转向发散性思维、多方位思维。善于从外到内、从这里到那里发展思维，学会运用横向思维、纵向思维、正向思维和逆向思维，让自己的思维更加开放、敏捷，在发散思维的同时掌握形象思维和逻辑思维辩证法充分发挥了设计者的想象力，使广告更加个性化、原创化。
创意策略
1、目标策略：广告只能针对一个品牌和一定范围的消费群体，才能达到目标明确、针对性强的目的。目标太多、太过奢侈的广告往往会失败。
2、传播策略：广告中避免含糊、过于抽象的文字和图形，否则不利于信息的传播。注重广告创意的有效传播。
3、诉求策略：在有限的版面空间和时间里不可能传播无限的信息。广告创意应诉诸产品的主要特征，通过简洁、清晰、感人的视觉形象来表达主要特征，使其得到加强，以达到有效传播的目的。
4、个性策略：赋予企业品牌个性。让品牌独一无二，才能在消费者心目中留下深刻的印象。
5、品牌战略：把产品品牌的认知度放在重要位置，强化产品的名称和品牌。对于瞬间消失的视听媒体广告，通过各种方式强化，适时出现，适当重复，强化公众对品牌的认知。印象很深。
