近年来，营销传播领域的热词层出不穷，各种形式的广告也如走马灯般层出不穷。然而，喧嚣过后，你是否有时间反思自己是否因随波逐流而迷失了自己。近10年来，中国传统户外活动一直遵循“增量经济模式”，不断推出老媒体，吸引了各行各业的顾客，市场份额不断增长。但近年来，这种感官优势的延续却遭遇了不少尴尬。
一些传统的“老客户”开始削减开支，购买和销售媒体不再像以前那么容易。与此同时，我们不得不面对媒体代理价格持续上涨的问题。据不完全统计，近10年来，同一媒体的代理价格几乎上涨了2-3倍。总体来说，媒体机构的处境是“内忧外患，两头不兴”。
面临如此尴尬的局面，主要有以下三个原因。一是发展环境发生了翻天覆地的变化，二是互联网尤其是强烈的冲击。第三，在“媒体融合”的大趋势下，其他边界正在被掠夺。究其根源，“模式发生了根本性变化，营销传播的主导地位发生了转移”。 2017年，对于人们来说，传统户外广告接下来如何发展是一个需要考虑的重大问题。
近年来，“自媒体的蓬勃发展”已经成为传统户外广告必须面对的现实问题，也成为传统户外广告行业寻求创新变革的起点。2017年，中国传统户外广告广告必须正视缺点、挑起困难才能前行，勇往直前，拥抱互联网，彻底改造自己，构建新的行业生态。
