今年的春节是一个特殊的春节，因为我们正在共同经历一场抗击疫情的无硝烟的战斗。谁也没想到，2020年会以这样的方式开始。我们打破了传统的春节习俗，“不拜年、不走亲、不走友、闭门谢客”。无论是什么样的春节，依然是各品牌营销的战场。
随着互联网经济的快速发展和多领域、多渠道营销市场规模的扩大，越来越多的创意营销案例受到了公众的关注。今年，以快手为代表的短视频平台的加入，让春节营销战格外精彩。下面，我们来看看往年的春节营销案例。
在传统的春节营销案例中，可口可乐、百事可乐等快消品一直以欢乐祥和团圆为主题来渲染节日气氛。虽然它拥有巨星颜值、技术先进等优势，但由于其营销方式的叙事内容变得单调，消费者容易产生审美疲劳。因此，越来越多的品牌青睐注重深入洞察用户情感心理的营销方式。例如，2014年春晚的央视广告《筷子篇》和去年流行的《啥是佩奇》，用平常生活中的小视角，迎合社会热点话题，从情感角度深深打动用户群体，成为经典营销案例。
与此同时，以福利为主的营销方式也在不断变化。从最初的答题收红包的方式，到简单粗暴的直接抢红包的方式，极大地满足了用户的直观诉求。但这也让许多品牌面临挑战。 —— 还有哪些营销突破能让消费者买单？
在营销画像中，春节无疑覆盖的用户群体最为广泛。随着春节营销的语境逐渐趋同，谁能先迈出创新的一步，谁就能成为新年的营销标杆，在巨大的流量中赢得用户，抢占更大的市场主导权。
如果说，以往春节品牌营销的主旋律是为了迎合夸大春节团圆的节日气氛，主要集中在“团圆”、“温馨”、“回家”等出现频率过高的春节词语上。 ”和“幸福”，主要的焦点仍然是情感。如果投入是调性的，从支付宝创新的“集五福”活动开始，更多受众将关注他们能从品牌中获得的“实实在在的好处”。红包和折扣是营销圈吸引更多受众的关键操作因素。
今年，春节营销也迎来了新面孔。快手成为2020年独家互动合作伙伴黑马《春节联欢晚会》。据悉，这是快手短视频生态与春节经典文化IP的一次重大合作，也是对短视频生态新玩法的积极探索。此外，快手和支付宝还联合推出了新的营销活动。新玩法不断刺激消费者的感官神经，必将为今年的春节营销大战增添不少精彩。
如果说2017年是中国短视频发展元年，那么2019年就是短视频行业用户爆发式增长的一年。这也是今年营销策略的亮点。无疑将更加聚焦短视频巨大的流量战场，创造更多新的营销方式。
目前，短视频营销仍处于积极探索阶段。与传统营销方式相比，短视频营销不仅最大限度地提高了信息传播效率，轻量直观，而且在内容层面拓展了更多社交属性，社交原生内容比传统更容易触达主流消费群体，进一步强化了短视频的传播能力和品牌营销价值。
随着互联网下半场的到来，短视频营销的价值已经显现，并持续吸引品牌主的预算向其倾斜。快手已成为目前最受期待的营销渠道。其凭借“短视频内容+社交”的营销方式，进一步拓宽了品牌营销的边界，持续推动短视频营销成为品牌营销的“必需品”。
作为春晚唯一联合赞助品牌，快手前段时间与央视合作推出新闻联播直播。也是新闻联播与快手短视频合作的唯一品牌。快手短视频APP发现页面也新增了一些与疫情相关的视频。这些无疑将为快手带来更多的新用户。短视频在未来几年仍然会很流行，所以快手在未来几年仍然是一个非常适合营销的短视频平台。
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