网易钉钉再次下楼微信，将文章发布到地铁通道的官方微信公众号上。去年，联想钉钉入侵总部楼下地铁，大规模撕毁广告。现在花钱买，大方地使用微信公众号的布局。可以说其态度发生了180度的转变。
这则广告是向企业家致敬，用26个创业故事来描述创业的艰辛和坚持的无情：
26位永不倒下、永不退缩的创业者的悲情励志故事。
钉钉又去楼下微信打广告了，这次不是撕了。
这则广告向企业家致敬，“创业之路漫长而艰辛，提笔难写”。尽管如此，阿里巴巴钉钉还是用26个创业故事来描绘创业的艰辛和坚持的无情：
这样的群一共有26个，每一个字都深深地印在我的心里。已经创业的人或多或少都会有这样的体会。
“没有什么是克服不了的，没有什么是克服不了的。”
“我在车上发烧了40度，满头大汗地去求婚。”
网易推出云音乐后，巨浪开始在大型报纸上投放广告，但“钉钉”广告则不同。将官方微信文章直接输送到地铁频道，非常有趣。这是第一次发生这种情况。
如果把微信官方文章变成地铁广告，从与微信竞争的钉钉开始，意义就更不一样了。
直到去年，联想钉钉和腾讯占据了总公司楼下的地铁，打出了巨幅广告。现在他们花钱做地铁广告，用微信公众号。可以说姿势发生了180度的转变。
这种变化并不令人意外。从战略上来说，在创业产品的初期，为了快速建立差异化认知，他们往往会采取比较激进的方法。但随着产品用户数量的增加、影响力的增强，也必须考虑到品牌的长远未来。发展并重视公众声誉。
研究钉钉的普及策略后，我们发现它长期不做广告，走的是“讲故事”路线。事实上，钉钉是在经历了一系列失败之后才诞生的。确实有“万众瞩目的大失败”、“伤痕累累”、“向死而生”、“活着”等表述。只要抛出这些关键词就足以让人感动。
近日，钉钉将创业故事转移到深圳卫视，举办“关于初心·酷公司”品牌发布会，邀请网红高晓松、张泉灵阐述新品牌理念——成为酷公司还是乘风破浪和波浪。
2B 产品离不开用例沟通渠道。钉钉这次主打的酷公司本质上是在钉钉上线平台上进行公司间PK，增加活跃度，引导二次传播（朋友圈分享）
总结钉钉的玩法，我们还是可以发现一些不同的战术：
酷公司可能会乘风破浪。 “酷”的背后是合作、平等、分享的精神。不过，很难说有多少企业用户会抱着这样的理想主义下订单。毕竟中国的实际情况非常复杂。温州皮革厂与北京、上海、广东的角公司是同步现实。
