短短两年时间，车载冰箱小品类已稳居国内高端车载冰箱销量第一。英德尔的成功吸引了包括海尔、西门子、LG等在内的家电巨头在产品设计、传播策略等方面纷纷跟进和模仿。正当竞争对手谋划进军车载冰箱行业，试图分一杯羹时，盈德乘着2018年的胜利，迅速发起新一轮的营销攻势。 2018年，英德斥资数十亿投放电梯广告媒体，以推动英德车载冰箱成为价值千亿的全球品牌。
核心技术突破，产品SKU聚焦——英德尔定位高端，瞄准高潜力人群
截至2017年底，我国汽车保有量达2.17亿辆，且逐年增长。汽车不再单纯作为一种代步工具而存在，它更多地承载着人们的生活方式，而车载冰箱就是这种生活方式的重要组成部分。标准配置，其市场前景广阔。然而，英德尔将车载冰箱品类从欧洲引入中国时，由于企业战略方向不明确、客户认知度低、市场增长乏力等原因，遇到了发展困难。
2016年下半年，Indel推出竞争策略并重新定位产品。一是瞄准自驾出行领域，跟随自驾出行热潮，激活车载冰箱品类需求。我国自驾游游客数量超过60亿人次，其中家庭游占比超过80%。人们对旅行中新鲜美味食品的需求日益强烈。这样的定位有效调动了自驾游客的认知力。
其次，车载冰箱迫切需要扭转半导体主导的市场格局，提升客户体验，引领行业发展壮大。源自意大利，英德尔多年来专注压缩机车载冰箱。拥有全球领先的研发技术、良好的产品体验、良好的客户口碑，具备走高端路线的基础。产品方面，为了降低客户选型难度，英德尔进行了大规模的产品精简，将原来的100多个SKU逐步缩减至4-5个SKU；同时，针对专业玩家和广谱自驾旅行爱好者，提升用户体验，突破产品的核心技术：如散热速度、保温能力、操作体验等。
英德尔董事长石杰军表示：“英德尔车载冰箱聚焦产品、定位高端后，决定发起亿元大传播，主要针对高势能群体，然后从高位向渗透。”势能群体向广谱群体转变，所以我们把抢占电梯广告媒体作为亿级引爆的堡垒，把中高端住宅区、写字楼的电梯广告媒体作为超级核武器让中产阶级将品牌深深植入消费者心中。”
专注引爆利器电梯广告媒体、——组合、腾讯头条等线上传播
英德尔竞争战略实施后短短2个月内，国内销量同比增长230%。 2017年双十一期间全网销量增长超过173%，客单价增长50%，高端车载冰箱销量排名第一。高端新品T12 APP一经推出市场立即受到客户追捧，产品一度脱销。同时，英德尔在B端整车厂新项目中标率为100%，品牌声望显着提升。路虎、林肯、奔驰等品牌纷纷前来合作，并与一家拥有70年经验的全球汽车租赁服务公司成功合作。领先品牌安飞士达成战略合作。 2017年下半年，Indel作为新兴品类闯入大市场的典型案例，成功入选新版本《赢在中国》。
市场数据和业绩证明了亿级传播策略的有效性。进入2018年春夏，盈德将继续发起新一轮攻势，采取脉冲式投资分众传媒与腾讯、今日头条等互联网传播相结合的方式。战略巩固结果。分众传媒作为Indel亿级引爆的关键点，继续发挥关键作用。彭于晏的广告在北京、上海、广州、深圳等全国17个一二线城市的写字楼高频播放，持续影响2亿人的消费升级。风向标人群。
为盈德做出战略定位的君智咨询董事长谢维山认为，互联网广告的受众集中在18岁至35岁的年轻消费者，电梯广告的受众主要是26岁至35岁的高收入中产阶级。 45岁，是盈德定位的高收入群体。潜在人群是主要消费者和口碑冠军。他们具有很强的品牌扩散和渗透能力，能够快速引爆品牌。此外，下半年移动互联网的入口也发生了变化。网络流量的核心入口是新闻社交客户端和网络视频。线下交通的核心入口是公寓楼、写字楼的电梯入口。消费者主要在互联网上观看内容，这是非常困难的。少看广告，经常通过购买会员资格来避免广告。然而，无论是上下班还是回家，都需要等待电梯才能乘坐电梯。他们会在等电梯的无聊时刻主动观看广告。这就是电梯广告媒体能够高频率接触到他们的原因。主流受众、引爆品牌是英德尔取得丰硕成果的重要原因。
英德尔公司十亿级以上电梯广告媒体就介绍到这里。如果您需要投放电梯广告，请选择天狮广告。天狮广告致力于让广告主投放广告更简单。
