在推广和市场开拓阶段，品牌的树立和工作模式的突出宣传尤为重要。也就是说，近两年化妆品广告投放频率明显增加，但广告形式主要以电视剧广告植入和综艺广告植入为主。对于化妆品广告主来说，要想变得更有价值，他们的广告策略也需要下功夫。
很多现象在现在的电视剧、综艺节目中屡见不鲜，但一旦频率把握不好，很容易引起观众的反感。有企业认为，国内广告植入模式尚未成熟，化妆品广告植入并不常见。大多数开始涉足配售的公司反应不佳。一般来说，电视剧广告中品牌植入的场景很少，时间也很短。在不影响剧情的基础上，电视剧广告中植入品牌的场景非常少。如果品牌不为人所知，那么出现就没有意义。
毕竟现在的产品广告大多以年轻人为中心，所以只有品牌在追逐年轻，变得越来越“年轻”。选择能够吸引年轻受众的媒体和节目，拉近与年轻人的距离，是化妆品企业青睐的方法。从网络话题来看，个性化综艺、电视剧将吸引年轻观众。
企业的要求也随着时代的变化而变化。过去企业适应电视资源，现在电视台适应企业需求。这样一来，过于笼统、大众化就已经不能满足企业的需求了。根据产品本身的特点和企业的具体情况，个性化定制是理想的选择。
