我们经常混淆广告和创意。事实上，广告和创意是两个不同的概念。
在广告业的历史上，有两派，一派是科学派，一派是艺术派。
广告科学派的代表是霍普金斯（《科学的广告》这本书的作者）和大卫·奥格威，广告艺术派的代表是离经叛道的乔治·刘易斯（有趣的是，这位老人写了一本叫《广告的艺术》的书）。
乔治·路易斯对此不以为然，他说：“如果广告是一门科学，我会是一名女性。
“他这样定义创造力：创造力就是让100 万人看起来像1000 万人。”
他说：“伟大的想法无法被测试，只有平庸的想法可以。
但这两位老人都是广告史上的杰出人物。我很难说谁对谁错，因为霍普金斯发明的代金券非常有效，至今仍在使用，乔治·路易斯留下了很多很棒的案例。
今天我们仍然想讨论广告与创意的关系。
广告即使没有任何创意，只要传达得足够多，也能发挥作用。
广告之所以有效，是因为心理学上存在“曝光效应”。也就是说，一个人、一个品牌、一个产品，你见得越多，就越有感觉。
所以当你去超市买东西的时候，你看到的广告就会开始影响你，因为当你看到一个品牌的时候，你会说，“我没听说过这个，但是如果你听说过这个，你可以考虑购买。”
其实，所谓听说过，就是看过它的广告。
事实上，我们现在看到的大部分广告都只能称为广告。他们的任务是提供信息。
但是，你不能说它们没有作用。
因此，广告创意一词仅用于某些广告，而且非常罕见。
我们每天所做的所谓广告创意很少能达到乔治路易斯所说的效果。
融入创意的广告可以获得大量的免费传播，效果会成倍增加。
那么，创意是广告吗？创意不是广告。创造力只是解决问题的更好方法，包括广告。
创意的质量和效果往往难以评估，这使得大多数广告又回到了暴露产品信息的层面。
但创意并不总是广告，我是说创意是解决问题的更好方法。
如果你能理解这个定义，你做事就不会局限于一种方法。
所以，我们做一件事的时候，首先关注的是目的，也就是我们想要达到什么效果。然后，你可以使用任何能够达到这个结果的方法来实现它。
而这些方法都是创造性的。
所以，这是一个更好的解决方案。如果你想推广你的产品，你不必做广告。
如果营销人员能够理解沟通的真谛，他就可以从各个角度思考如何进行沟通。
