很多广告主对户外广告难免存在一个误区：面积大，能快速吸引人们的视觉。因此，户外大品牌在做广告时，一定要带来流量，直接提升产品销量。事实上，户外大品牌的情况并非如此。可测量的。
每个广告的目的都不同。有的是直接带来流量，有的可能是建立业务。不同的广告目的，自然有不同的考虑标准。在每个项目中，广告商可能有自己的一套评估标准。例如，2006年世界杯期间，阿迪达斯将美罗城包装成足球广告：这个广告只有LOGO，没有电话号码。就连大多数路人也无法理解这个广告。但这个户外广告最终还是获奖了，阿迪达斯做这个广告并不是为了表演，而只是为了展示给粉丝们，让他们兴奋不已，最终获奖。这就是广告的目的。
其实，户外广告能够传达信息并让受众产生良好的感受是非常好的。用销量的变化来判断质量是不合适的。事实上，影响实体渠道销量变化的因素太多了，比如价格、终端展示、促销、活动等，任何一个都比户外广告更接近AIDA的末端，并且具有对销量变化的影响更为明显。大多数常规广告主都会委托研究公司制作一套研究报告，根据变化值来评估投放后的效果，比如认知度、记忆度、喜好度……。
