比较优劣。说到洗脑广告，90%的广告商都会嗤之以鼻，但奇怪的是，市场上每隔一段时间就会出现新的洗脑广告。
几乎每次都会出现流行度和实际转化结果之间的争论。一方骂另一方是傻子，这是视听污染，这是广告垃圾。
很长一段时间，我倾向于做一个广告主，但现在我是中立的，秉持着真正听、看、感受的态度。有些洗脑广告确实很愚蠢，有些洗脑广告可以对消费者产生积极的影响，而我认为叶茂中在洗脑广告领域还是比较先进的。
接下来我就分享一下我的具体看法。
在我看到的洗脑广告中，我把它们分为三个阵营，第一阵营是无名之辈，第二阵营是洪制作，第三阵营是叶茂中。
未知的营地。
在我看来，这是最低级的洗脑广告。根本就是靠广告强制洗脑。这很烦人，没有人讨论它。比如我最近看到海豚的电梯广告。
有些人可能没有注意到，但内容很可能是一群人喊着口号，疯狂重复“成本价，海豚家，买正品，去海豚家”。
再比如我之前写的《Hello Hitch》，带有“哈哈哈哈哈哈”的神奇笑声，再加上一些宣传信息，让它尽可能的傻。
总结：
你会发现这种洗脑广告有一个特点。它根本没有广告利益。都是硬性卖点+咆哮的重复信息。看完之后，我只有一种感觉：很吵，没有焦点，没有感动。有时我根本不记得要说这句话。什么。
建议各位甲方，哪怕想做洗脑广告，也能走多远。每天有数以万计的品牌在做广告、做促销活动。在如今的消费环境下，强行推销的广告会本能地受到排斥，这类广告只有两种结果，要么没人注意到，要么注意到了然后讨厌你。
红色生产营。
Hong Production是近年来备受争议的公司。其制作过不少颇具争议的洗脑广告，如Boss直聘的世界杯广告、伯爵旅拍、一二三、新氧APP电梯广告等，确实引起过争议。多多关注。
他们也为自己感到自豪，觉得自己在这个领域“一直被模仿，从未被超越”。以下是热门制作负责人岳华平曾在微信朋友圈发的吐槽。
据说还有一个牛逼的三原则：不接受预算低于100万的电影，不和入围之外的人谈判，一年只拍10部电影。
但这真的值得如此自豪吗？在我看来，这有点太多了。
据鸿制作介绍，他们的广告之所以能脱颖而出，是因为其敏锐的洞察力和牛逼的口号。我们来看看他们近年来制作的广告语。
老板直聘—— 找工作时直接和老板对话
白金旅行摄影——可以去任何你想去的地方拍摄。
伊23 —— 聪明女人租衣服
新氧APP—— 女人只有美丽，才是完整的
不得不承认，这些口号非常清晰易懂，并且具有一定的情感挑衅性，但它们真的是消费者想要的吗？我不这么认为。
至少以我个人的经验来看，情况并不完全如此。级别越高，人们就越喜欢直接与老板交谈。绝大多数找工作的人其实并不想直接跟老板说话，因为找工作的时候，他们找的是公司，是团队。 是工资；拍婚纱照的人更关心的是能否拍出更漂亮的照片，而不是想拍到哪里就拍到哪里。结过婚的人都知道，结婚真的很累。我哪有心情去玩；
“聪明的女人会租衣服”、“女人只有美丽才是完整的”。这两句话显然更加不准确。女人不租衣服就傻吗？女人不漂亮就不完整吗？虽然成功激起了大家的讨伐欲望，提高了知名度，但实际上却对品牌造成了一定的损害。
总结：
与那些只给出硬性卖点的人相比，洪制作之流显然想得更多、更超前，至少是从消费者的角度出发。经过几轮洗脑，不说价值观等一些问题，但最终最重要的是能够记住一句话，并且与品牌或产品直接相关，这是很多广告无法做到的即使他们花钱了。
这也是很多方选择使用此类广告的主要原因。但在我看来，这种类型的广告只适合品牌初期，知名度很少的时候，因为这种类型的广告本质上很烦人，100%会对品牌造成伤害。
一个初创品牌有了知名度后，经过后期一系列的品牌形象建设，扭亏为盈是比较容易的。但有一定知名度的广告如果用红色来做，品牌重构的后期会更长，风险也会更长。也更大。
叶茂中营。
大家都熟悉叶茂中，从“今年过节不给老挝白金送礼物，只给老挝白金送礼物”起，他就奠定了自己在国内洗脑广告鼻祖的地位。
可以说，迄今为止，没有哪个洗脑广告比当年的褪黑素广告更有效。类似的广告已经不适合中国现在的消费环境，需要改变。就连叶茂中的洗脑广告也在不断演变。
我认为刚刚发布的易车广告是叶茂中近年来制作的最好的洗脑广告之一。与洪的制作相比，还是领先了几步。
你会发现，叶茂中的洗脑广告虽然本质上是重复性的，但呈现方式却不是刺耳的吼叫，而是情景式的。按照叶茂中自己的理论，这叫“冲突风格”。
更重要的是，最后的广告语——“买车不吃亏”更加准确有效，整个广告的差评率也更低。至少在我的圈子里，更多的是表达嘲笑和抱怨，而不是仇恨。
为什么这个广告语更能打动消费者呢？在我看来，最好的广告语不是告知他人，也不是感动他人，而是打消消费者的顾虑。
并不是大多数消费者不了解某个品牌或产品，也不是没有收到该品牌或产品想要发布的信息，而是他们有这样或那样的担忧。如果他们有恩怨，就很难完成消耗。
回到这则广告，“买车怕赔钱”是大多数消费者担心的问题。任何汽车的外观、内饰、性能都是可以通过学习比较来解决的。不过，我还是无法抗拒4S店的套路。我只是被4S店骗了。
前后差不多，我觉得瓜子二手车洗脑广告也是叶茂中的（不知道是谁干的）
“哪里价格低，我就帮你买”，本质上就是“买车怕赔钱”的心理。如果我想在网上买车，很大程度上我会优先考虑这两家公司。
总结：
虽然我不知道这类广告的具体效果如何（毕竟大家都声称自己的效果好，而且还可以人为地让自己的数据变得更好），但从目前的表现和行业反馈来看，还是比较好的比其他洗脑广告。的。
洗脑广告的本质是重复，但表达方式决不限于吼叫、情境，最重要的是最后的句子输出。谁能找到打消消费者顾虑的一句话，谁的洗脑广告就更成功。将此建议送给各位甲方，作为判断的标准。
最后希望你们的洗脑广告越来越高级。
