新款《广告法》有“史上最严格”称号，辐射范围特别广。凡是含有“最、第一、顶”的极端用语将被明确禁止，违者将被罚款20万元以上。近日，欧洲杯揭幕战在法国巴黎圣但尼体育场举行。 56年来首个中国品牌广告出现在欧洲杯上：“海信电视，中国第一”（英文版为“Hisense, CHINA”）。这则广告的“任性”在于，将中国禁用的“绝对用语”《广告法》传播到海外，堪称“最耀眼的曲线”。不过，海信表示，其并未违反广告法。
这则广告被网友称赞为“史上最任性的刷屏”。由于2016年欧洲杯的电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，每场比赛的平均现场观众预计将超过1亿人次，累计观众预计将超过70亿人次。仅在中国就有超过12亿人观看。
根据总则第《中华人民共和国广告法》号第二条规定，“中华人民共和国境内”的广告活动，适用本法。海信的顶级赞助商广告呈现媒介是欧洲杯，因此这条定律不适用。海信的四则广告均经过欧足联审核，完全符合当地法律和国际竞赛要求。
此外，《广告法》 并没有完全禁止“first”表达式。中国广告协会相关负责人表示，绝对用语的使用范围应根据广告内容而定，但并非所有含有“最”的词语都不能使用。事实上，“海信电视中国第一”来自于市场研究机构中怡康的数据报告。事实真实，有理有据，所以即使在中国也不违反广告法。
“中国第一”只是海信的起点。海信于2015年取代索尼，跻身全球彩电三强。 IHS最新一季度数据显示，海信全球出货量份额创历史新高%。在北美、欧洲、南非、澳大利亚、日本等重点市场，海信已经或正在进入第一品牌阵营。
